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        SEM服務商-SEM服務公司-利用 Google Ads 實現在線營銷、利用 Google Ads 營銷

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        利用 Google Ads 實現在線營銷

          來源:網絡 發布時間:2020-11-12 19:28:43時間:11-12 19:28

        了解完在線營銷的基本知識和益處,并評估了您的網站是否已做好充分準備后,下面就來了解一下 Google 的在線廣告計劃 Google Ads,看看您是否適合加入該計劃。

        Google Ads 的工作原理

        當用戶搜索與您的產品或服務相關的字詞時,或者當用戶所訪問網站的內容與您的業務相關時,您的廣告就會展示在他們面前。這是如何實現的呢?

        關鍵字:您與客戶間的橋梁

        關鍵字是指您在設置 Google Ads 廣告系列時選擇的詞或詞組,也就是您認為您的潛在客戶在搜索與您所提供產品或服務類似的產品或服務時很可能會使用的字詞。

        將關鍵字與您制作的廣告匹配起來后,當用戶搜索類似字詞或是訪問包含相關內容的網站時,您的廣告就會展示。

        例如,如果您提供鮮花遞送服務,則可以使用“鮮花遞送”作為關鍵字,并將其與宣傳鮮花遞送服務的廣告匹配起來。當用戶在 Google 上搜索“鮮花遞送”一詞或類似字詞時,您的廣告就有可能展示在 Google 搜索結果旁邊,或是展示在與鮮花遞送服務有關的其他網站上。

        積極競爭,參與廣告競價

        那么 Google Ads 如何決定應該展示哪個廣告呢?每當用戶在 Google 中搜索信息或是訪問展示廣告的網站時,系統就會以極快速度進行一次廣告競價。

        Google Ads 為參與競價的每個廣告計算出一個分數,即廣告評級。廣告評級決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。一般而言,廣告評級最高的廣告會展示在首位,廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置(前提是廣告達到相關門檻)。您可以將廣告評級視為由以下五個因素共同決定:

        · 您的出價 - 設置出價時,您實際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。您最終實際支付的金額通常會低于您設置的出價金額,并且您可以隨時更改自己的出價。

        · 您的廣告和著陸頁的質量 - Google Ads 還會分析,對于即將看到廣告的用戶來說,您的廣告及其鏈接到的網站的相關程度和實用性如何。我們對廣告質量的評估會體現在您的質量得分中,您可以在 Google Ads 帳號中監控并設法提高自己的質量得分。

        · 廣告評級門檻 - 為確保提供高品質的廣告,我們設定了最低門檻,只有達到該門檻的廣告才能展示。

        · 搜索情境 - 在廣告競價中,情境非常重要。在計算廣告評級時,我們會分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時所處的地理位置、使用的設備類型(如計算機或手機)、網頁上顯示的其他廣告和搜索結果,以及其他用戶信號和屬性。

        · 您的廣告附加信息及其他廣告格式的預計影響 - 制作廣告時,您可以選擇為廣告添加其他信息,例如電話號碼,或是指向您網站特定網頁的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。Google Ads 會估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。

        您每天需要支付的費用

        采用每次點擊費用出價時,僅在用戶足夠感興趣并且點擊您的廣告和訪問您的網站后,您才需要付費。您需要告訴 Google Ads,您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額(稱為“每次點擊費用的最高出價”),但您最終實際支付的費用可能要低于此金額。

        您的 Google Ads 預算由您自己掌控。您決定每天希望花費的平均金額。如果您的廣告在某些日子更受歡迎,Google Ads 會允許在您平均每日預算的基礎上將金額最多提高兩倍,以免您錯失寶貴的點擊。但是,請不必擔心,在一個月中,您需要支付的費用不會超出您的平均每日預算與每月平均天數 (30.4) 的乘積。

        對于在月中暫?;蛘咭驗槠渌蚨茨苷峦斗诺膹V告系列,您的平均每日預算與總費用可能會不一致。

        對于按轉化次數付費的廣告系列,您的每日支出可能會達到平均每日預算的 2 倍以上。

        現在您已了解 Google Ads 的工作原理,下面就來看看它適不適合您。

        哪種在線營銷做法適合您?

        使用 Google Ads 投放廣告,就相當于為自己的業務投資。但要取得理想成效,光投入資金還不夠。您還需要投入時間來定期檢查 Google Ads 帳號的情況并做出調整,直到您對投資回報率感到滿意為止。

        下面我們總結一下,成功管理 Google Ads 帳號需要付出什么。如果您覺得自己無法投入必要的時間或預算來管理 Google Ads,也不必擔心!我們會向您介紹 Google 的其他服務,這樣既能保證您的業務能夠展現在目標客戶面前,又不會讓您太過費力。

        時間投入

        您每周至少應該登錄一次 Google Ads 帳號。在帳號中花費的具體時間會有所差異,但每周請安排 30 分鐘到 1 小時的時間來檢查廣告和關鍵字的效果,并做出調整來提升效果。

        就像學習任何新的事物一樣,一開始您可能需要稍微多花些時間來上手。建議您繼續探索本系列中的其余 2 個指南。這兩個指南將向您詳細介紹如何根據您的目標制作理想的 Google Ads 廣告系列,以及如何盡快跟蹤和提升廣告效果。

        沒時間來確保您的投資“物有所值”?不妨考慮嘗試以下這些節省時間的做法:

        讓智能廣告系列為您代勞

        業務管理已成為一項全職工作,而智能廣告系列能夠自動為您管理在線廣告,確保您的預算發揮最大效用,讓您集中精力經營自己的業務。只需告訴我們您提供何種產品或服務、撰寫廣告并設置預算,其余的事項都由我們來完成。詳細了解智能廣告系列。

        找一位獲得認證的專家來幫助您管理帳號

        Google Partners badge image您可以聘用 Google 合作伙伴來幫助您管理 Google Ads 帳號。Google 合作伙伴是指已經獲得 Google 相關認證并可以勝任 Google Ads 帳號管理工作的代理機構、營銷專家和在線專家。

        全世界有數千位 Google 合作伙伴。您可以根據姓名、您所在的位置、廣告預算或所需服務類型來搜索合作伙伴。詳細了解如何找到適合您的 Google 合作伙伴。

        資金投入

        所有好的投資都要等待一段時間才會帶來回報,Google Ads 也是如此。您的業務不斷發展壯大的同時,最好為在線營銷專門留出一部分預算。

        利用“Google 我的商家”在 Google 地圖上免費顯示您的商家

        如果您尚不打算留出專門預算,或是您希望在 Google 的更多位置展示您的業務,不妨試試“Google 我的商家”。

        利用這項免費服務,您可以在 Google 地圖中創建和管理商家信息,這樣用戶在執行 Google 搜索時就能看見您的商家。當用戶搜索您的商家名稱或業務類別時,您的商家信息還有可能顯示在 Google.com、Google 地圖和 Google 地球上。


        關鍵詞:利用 Google Ads 營銷
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