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        SEM服務商-SEM服務公司-無效流量簡介、無效流量簡介

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        SEM服務商

        無效流量簡介

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 08:18:55時間:11-19 08:18

        “無效流量”指我們懷疑不是由真正感興趣的用戶所帶來的廣告點擊和展示,無效流量的示例包括自動工具帶來的點擊和展示,以及意外點擊(如用戶雙擊您的廣告)。無效點擊和無效展示的價值很低,甚至沒有任何價值,因此您不需要為它們付費。

        無效流量類型

        以下是一些我們認為無效的點擊和展示類型:

        · 沒有任何價值的誤點擊,例如雙擊中的第二次點擊

        · 意在增加某人廣告費用的人工點擊

        · 意在為托管您的廣告的網站所有者增加收益的人工點擊

        · 由自動工具、漫游器或其他欺詐性軟件產生的點擊和展示

        · 意在人為降低廣告客戶點擊率的展示

        Google 如何幫助您避免無效流量

        我們會盡量隔離和濾除可能存在的無效流量,避免其出現在廣告客戶的帳號報告中,以此保護廣告客戶不受無效互動的影響。與廣告進行的每次互動都要經過我們系統的檢查。Google 會針對每次互動檢查多項數據,包括 IP 地址、互動時間、是否存在重復互動以及其他多種多樣的互動模式。然后,我們的系統會分析這些因素,并盡量隔離和濾除可能存在的無效互動,避免其出現在您的帳號中。

        詳細了解 Google 防范無效流量的措施。

        Google 如何處理無效流量

        如果系統檢測到您的廣告存在無效流量,我們會自動從您的報告中濾除這些流量,因此您無需為這些流量付費。不過,您仍可根據需要查看無效互動數據。

        如果我們發現過去兩個月內有無效互動漏過了我們的自動檢測,我們將向您返還對這些互動收取的費用。要查看對無效互動收取的費用,請執行以下操作:

        1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

        2. 點擊帳號右上角的工具圖標 。

        3. 在“設置”下,選擇結算與付款。

        您獲得的所有無效互動返還金額都會在“交易記錄”頁上標注為“無效活動”,相應金額會返還給您。

        如果我們在您的帳號中發現任何無效展示,相關數據不會影響用于確定您的關鍵字質量得分的點擊率。

        報告編輯器

        報告編輯器是一款能讓您利用多維度表格和圖表與數據進行互動的分析工具。

        · 簡單的拖放界面,可讓您快速創建和定制多維度表格和圖表,無需下載數據即可進行深入分析。

        · 包含多個細分的分析結果,可讓您在表格和圖表中通過更細致的維度來定制數據。

        · 自定義圖表,可讓您快速、直觀地查看數據所體現的模式和趨勢。

        · 高級過濾和排序,可讓您按細分指標(例如移動設備點擊次數)進行過濾并按多個列進行排序。

        了解如何使用報告編輯器深入分析數據。

        自行監控無效流量

        如果您擔心帳號中出現無效互動,則可以采取以下措施,監控帳號的活動。

        · 在帳號統計信息中跟蹤無效互動:如上文所述,您可以將無效互動數據列添加到廣告系列統計信息表格中,查看您帳號中的無效互動次數及其所占百分比。請放心,我們不會對此類互動收取任何費用,帳號的統計信息也不會受其影響。

        · 優化帳號:預防無效點擊活動的第一道防線是優化帳號,使廣告僅會獲得最具針對性的點擊和展示。請注意,轉化率是判斷廣告是否成功的最佳指標之一。確定并改進帳號中轉化率較低的部分,還有助于確定可能發生無效活動的位置。

        · 通過 Google Analytics(分析)監控帳號:Google Analytics(分析)是一款免費工具,可幫助您監控 Google Ads 帳號的方方面面,包括轉化率、訪問者行為及廣告系列效果。Google Analytics(分析)提供了各種報告來供您優化廣告流量。您也可以利用自動標功能來跟蹤關鍵字的效果。

        · 監控展示廣告網絡上的轉化率:對于選擇加入了展示廣告網絡的廣告系列,您可以使用展示位置報告來監控您的廣告在展示廣告網絡中的網站上的轉化率。如果發現展示廣告網絡的廣告點擊所帶來的轉化率不及 Google 或搜索網絡,您可考慮降低展示廣告網絡出價。如果發現展示廣告網絡中某個網站的轉化率不甚理想,您可考慮在廣告系列中將其排除。

        轉化率較低

        轉化率低并不一定就表示存在無效互動。有多種不同因素可導致出現流量較高但銷售量相對較低的情況。下文將介紹導致轉化率較低的一些常見原因以及相應的解決方案:

        · 市場狀況、用戶行為和網絡內容的變化可能會影響廣告系列的效果。由于所在行業的互聯網廣告市場競爭越發激烈,有些廣告客戶面臨投資回報率下降的情況。建議您密切監控每個關鍵字和廣告的投資回報率,然后相應地在適合企業的預算范圍內調整出價。 了解如何有策略地使用出價來盡可能提高投資回報率。

        · 不易瀏覽的網站可能會令潛在客戶望而卻步。請考慮重新評估網站的整體設計、布局和功能。利用 Google Analytics(分析),您可以了解是否常有訪問者在進行購買之前從某個特定位置離開您的網站。

        · 您的關鍵字和廣告文字可能不夠具體。如果您使用寬泛的關鍵字和廣告文字,可能會吸引想要尋找您并未提供的產品或服務的用戶訪問您的網站。針對性強的關鍵字和廣告文字有助于確保您的廣告只向對您的產品或服務感興趣的用戶展示。

        · 您的廣告系列可能沒有針對展示廣告網絡進行優化:如果您的廣告系列已選擇加入展示廣告網絡,卻未進行優化,您的廣告就可能展示在展示廣告網絡中與您所宣傳的產品或服務不相關的網站上。只有當您的廣告與訪問者當前正在瀏覽的網站有很強的相關性時,他們才更有可能在您的網站上進行購買。為取得最佳效果,每個廣告組都需要有一個簡短而具體的關鍵字列表,專門針對一種產品或服務。詳細了解如何針對展示廣告網絡進行優化。

        詳細了解如何更深入地了解您的廣告流量

        多次點擊來自同一 IP 地址

        有多次點擊來自同一 IP 地址不一定表明存在無效點擊活動。有幾種原因可能會導致這種情況:

        · 回訪:在比較購物或回到您的網站了解詳情時,有些訪問者可能會不只一次點擊您的廣告。

        · 公共 IP 地址:互聯網服務提供商將相同的 IP 地址分配給了多個用戶,因而造成多次點擊來自同一個來源。有些互聯網服務提供商會向大量用戶發放數量相對較少的共享 IP 地址供其輪流使用。因此,多個訪問者可能從相同的 IP 地址訪問您的網站,造成單個訪問者重復點擊的表象。

        · 網絡服務器流量記錄:在您網站的網絡服務器流量記錄中,會包含您網站的所有訪問者的數據,而不僅僅是通過點擊廣告到達您網站的用戶的數據。對于通過 Google 搜索結果(而不是您的廣告)訪問您網站的訪問者,您會從他們的數據中看到引薦來源網址為“Google.com”。請放心,Google 只會就您的廣告獲得的點擊向您的帳號收取費用。

        · 第三方軟件:我們發現,有些報告軟件會記錄訪問者在您的網站中瀏覽各個網頁時產生的點擊次數。因此造成您在短時間內從單個訪問者那里獲得了大量點擊的假象。要更準確地單獨跟蹤 Google Ads 點擊次數,我們建議您使用自動標記。

        來自 Google 的點擊

        我們不會針對源自 Google 內部的廣告點擊向您的帳號收取費用。在您的網絡服務器流量記錄中,您可能會看到此類活動,但請放心,我們不會為此向您收費。這一點也適用于 Google 的網絡抓取漫游器。

        流量增加的常見原因

        您在帳號中看到點擊次數或展示次數大幅增長,并不一定就表示您的廣告受到了無效流量的影響。在大多數情況下,此類流量高峰是由其他因素導致。

        例如,以下這些原因就可能會導致流量增加:

        · 平均每日預算調整:如果您提高廣告系列的平均每日預算,您的廣告將會獲得更多展示機會,點擊次數自然也就增多了。

        · 關鍵字最高每次點擊費用調整:提高一個或多個關鍵字的最高每次點擊費用會使您的廣告更頻繁地展示,還能讓您的廣告出現在更靠前的位置。展示廣告網絡上的廣告同樣如此:提高每次點擊費用可讓您的廣告在更靠前的位置展示,從而獲得更多的展示次數和點擊次數。

        · 添加新關鍵字:為廣告系列添加新的關鍵字,尤其是十分寬泛的或與熱門搜索查詢相關的關鍵字,會增加您獲得的展示次數和點擊次數。

        · 廣告在展示廣告網絡中的新網站上展示:如果您的廣告系列使用系統推薦的展示位置并具備足夠的平均每日預算,則當您的廣告開始在新的發布商網站上展示時,廣告流量會顯著增加。

        · 季節性趨勢或新聞事件:有時,廣告流量會因為人們突然關注某個主題而增加,比如在節假日到來之時,或者某位名人在博客中討論或談及了某個主題。

        詳細了解導致流量增加的正當原因。

        舉報無效流量

        有許多不涉及無效互動的常見原因會導致流量增加。不過,如果您懷疑自己的帳號確實受到了無效互動活動的影響,那么我們會對您的帳號進行調查。

        我們的專家團隊會根據點擊和展示信息等各種不同線索,找出無效活動的來源。由于需要核實的數據量非常大,帳號調查可能需要幾個工作日才能完成。提交調查申請時,請盡可能附上可疑流量的所有相關信息。

        詳細了解如何申請點擊調查。

         


        關鍵詞:無效流量簡介
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