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        SEM服務商-SEM服務公司-在動蕩時期管理搜索廣告、在動蕩時期管理搜索廣告

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        SEM服務商

        在動蕩時期管理搜索廣告

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 10:11:59時間:11-19 10:11

        如何在新型冠狀病毒肺炎 (COVID-19) 危機期間調整搜索廣告系列。

        您在評估廣告和適應動態多變的市場形勢時,可以參考下面這些注意事項。

        評估您的廣告

        考慮廣告用語對用戶是否實用、有助益

        · 請務必格外注意某些措辭可能會給受眾群體帶來的感受。及時了解與 COVID-19 相關的政策指南。  

        · 避免使用“保護”、“檢查”、“預防”或“病毒”等具有雙重含義的字詞。對于國際性廣告系列,請注意當地用來表述 COVID-19 以及地區性服務中斷的字詞。

        · 根據需要修改廣告,告訴客戶您是否提供送貨、店內自提或路邊自提等服務。

        · 檢查配送設置和預計送達時間,確保準確體現目前的服務能力。

        檢查您的廣告素材并主動在廣告中傳達各項業務變化

        · 對文字格式的搜索廣告、附加信息和著陸頁進行全面的廣告素材評估。注意語氣,重點說明業務變化,并檢查廣告內容是否傳達了實用、有助益的信息。

        · 更新廣告附加信息(附加鏈接、附加電話信息、附加地址信息、附加宣傳信息、附加潛在客戶表單、附加結構化摘要、附加促銷信息),使其反映您業務的具體變化。

        · 通過更新您的 Google 我的商家頁面,主動向用戶告知您業務的具體變化(例如縮短了營業時間)。

        · 采用自適應搜索廣告,讓系統根據不斷變化的搜索字詞靈活調整您的廣告素材。試著向自適應搜索廣告中添加一項固定在某個位置的新素材資源,用以重點說明營業時間的變化或送貨時間的調整。

        · 如果您已經在使用自適應搜索廣告,可以看看有沒有廣告組可能有機會提升廣告效力。

        · 采用附加鏈接,這樣可以讓信息更引人注目,同時也會將用戶直接引導至您網站上的相應頁面。

        · 采用動態廣告附加信息,這樣可以提高廣告與用戶的相關性,同時又不會額外增加工作量。

        · 采用來電廣告,與無法前往您的實體店的用戶建立聯系。啟用廣告投放時間設置,確保僅在有人接聽電話的時間吸引來電?,F在還可以選擇在這種廣告中添加一個“訪問網站”鏈接;如果呼叫中心暫停運營或者值守的人手有限,就不妨添加此鏈接。

        · 對于 Search Ads 360 用戶,可以使用廣告制作工具對您的廣告文案進行大規模更改。

        檢查您的網站

        · 移動網站體驗得到優化之后,通常能夠帶來更多的轉化次數和更高的廣告支出回報率。確保網站的核心功能始終都可正常使用和訪問、易于找到并且安全、快速、易用。

        · 借助 Google 優化工具近期推出的橫幅功能,確??蛻艏皶r知悉您的正常營業時間、所提供的服務、送貨政策等方面的變化。

        根據需要暫停廣告組或廣告

        · 盤點受需求問題影響的商品和服務,并相應地調整您的廣告系列。例如,如果您不確定實時庫存量或補貨時間,可以在所有渠道將網店或實體店商品標為“缺貨”,并根據需要暫停相應的廣告。

        · 對于 Search Ads 360 用戶,可以考慮使用產品目錄 Feed 來生成和管理搜索廣告系列、廣告組、文字廣告、關鍵字和附加鏈接。隨著產品目錄數據的更新,Search Ads 360 產品目錄管理系統會相應地更新這些生成的廣告系列和其他內容。

        提示

        如果您暫停了廣告系列,智能出價將來不必從頭重新開始學習。您的出價策略將通過搜索查詢內容、其他廣告系列以及該廣告系列暫停前您帳號中的歷史數據進行學習。

        根據動態多變的市場形勢做出調整

        及時了解當地形勢

        · 查看 Think with Google,了解消費者的偏好和期望正在發生什么樣的變化。通過這款互動式工具,您可以查看在 Google 搜索中哪些零售類別的熱度上升最快、它們在哪些地區的搜索熱度出現上升以及與它們相關的查詢內容。

        · 查看 Google 趨勢,更好地了解本地市場環境和客戶心態。這包括精選的與疫情相關的全球趨勢。

        · 考慮在 Google 快訊中輸入您感興趣的主題進行自定義設置,以便了解最新信息和資訊。當最新結果顯示在 Google 搜索中時,您將收到一封電子郵件。

        · 對于供應鏈中斷或您目前無法開展業務的地區,可以使用地理位置排除對象。

        · 采用廣告投放時間設置,控制廣告的展示日期和時間。

        評估效果,主動進行調整

        · 如果需要,您可以通過分析效果最佳的廣告系列、受眾特征、地理位置和產品線來尋找實現短期投資回報的方法。

        · 隨著需求的不斷變化,可以每一到兩周優化一次預算;也可以視需要進行優化,緩解業務壓力(例如供應鏈和需求方面的不確定性)。

        · 采用效果規劃師或 Search Ads 360 中的預算管理功能,了解不同預算方案的影響。這些工具可以幫助您了解新增的機遇,并規劃未來幾個月的預算。

        · 如果您只注重可以提高短期投資回報率的投資,請查看針對效果最佳的廣告系列的預算建議。

        · 通過采用共享預算,可以在廣告系列之間自動分配預算,確保在流量出現意外變化時,仍有資金可以投放廣告。

        · 對于 Search Ads 360 用戶,可以使用預算管理來規劃和報告預算目標,并確定各個預算組之間的最佳預算分配。

        部署可幫助您應對不確定性的工具

        · 借助 Google Ads 移動應用(iOS、Android),及時獲悉廣告系列的最新動態。

        · 采用智能出價,在競價時和查詢一級進行出價,并自動針對市場發生的變化做出響應。

        · 采用目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率出價策略,在特定的每次轉化費用或廣告支出回報率目標范圍內進行優化,并將此目標作為管理支出的杠桿。例如,提高每次轉化費用目標或降低廣告支出回報率目標通常會增加出價和支出,反之亦然。

        · 采用盡可能提高轉化次數和盡可能提高轉化價值出價策略,在特定的每日預算范圍內盡可能提高轉化次數和轉化價值。

        · 如果各個廣告系列的目標類似,不妨采用智能出價組合出價策略。這樣一來,您就可以輕松地在多個廣告系列中最大限度地提升效果,而不是局限于單個廣告系列。

        · 考慮結合使用組合出價策略與共享預算,以優化多個廣告系列的出價和預算。

        · 對于 Search Ads 360 自動出價策略,不妨啟用實時出價,以便更快地做出反應和利用實時信號(僅限 Google Ads 媒體)。

        · 如果條件允許,可以結合使用 Search Ads 360 預算出價策略與實時出價。這有助于您實現自定義支出目標。

        · 借助關鍵字規劃師和競價分析等工具,了解競價在動蕩時期的變化情況。

        · 利用優化得分等工具確定任務的優先級。這有助于您確定哪些領域可以通過預算、受眾群體、廣告素材、關鍵字和其他建議來提升廣告效果。

        · 借助否定關鍵字,僅關注對您的客戶較為重要的關鍵字。

        · 在缺少關鍵字的情況下,不妨使用動態搜索廣告,以便在用戶搜索新內容時展示廣告。

        · 考慮選擇啟用搜索網絡合作伙伴,以尋找更多符合條件的搜索流量。

        尋找可維持效果的方式

        覆蓋理想的受眾群體

        · 確保已應用搜索廣告再營銷列表、類似受眾群體和目標客戶匹配列表。通過將各個受眾群體應用到您的廣告系列并使用觀察設置來監控其效果。

        · 如果您使用人工出價,可以使用報告功能根據哪些受眾群體仍可提高轉化率(即使在降低費用時)來優化出價。

        · 創建受眾群體(例如“最近購買者”、“最近取消”或“常見問題解答客戶服務的最近訪問者”),以便與可能準備好購買的網站訪問者重新建立聯系。

        · 如果您的搜索廣告受眾群體中的“重復轉化者”流量在縮減,可以嘗試添加類似受眾群體,以便找到下一位最可能完成轉化的用戶。

        · 通過使用相關的興趣相似的受眾群體和有具體興趣的受眾群體,根據用戶的興趣和最近的購買意愿來覆蓋用戶。

        · 使用組合的受眾群體創建小眾受眾群體,以便更好地表示客戶群細分。

        · 考慮使用自定義廣告文字和著陸頁,以便確保您的受眾群體可以收到與品牌相適宜的廣告信息。

        考慮采用便于實現自動化管理的帳號結構

        · 將流量整合到數量更少但規模更大的廣告組。這樣可以為智能出價等工具提供更多參考數據。

        · 對于使用智能出價的廣告系列,可以考慮擴大關鍵字匹配類型的范圍。這樣一來,您就可以更輕松地覆蓋更多用戶,同時確保廣告效果。

        · 將上述建議與自適應搜索廣告和動態廣告附加信息相結合,向用戶展示更貼合其需求的廣告素材。

        如需查看這些提示和其他內容,請查看完整的管理搜索廣告,應對新型冠狀病毒肺炎 (COVID-19) 指南。本指南旨在幫助您確定下一步的工作重點并著手采取行動。其中包括如何評估您的企業所面臨的狀況,以及接下來應如何轉變數字營銷策略去滿足客戶的需求。

         


        關鍵詞:在動蕩時期管理搜索廣告
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