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        在動蕩時期管理發現廣告

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 10:49:57時間:11-19 10:49

        如何在新型冠狀病毒肺炎 (COVID-19) 疫情期間調整發現廣告系列。

        隨著人們待在家中的時間變長,消費者會瀏覽他們喜歡的個性化信息流進行娛樂,還會針對他們向往的興趣和主題了解最新動態。要抓住機遇讓消費者發現您的品牌和產品,務必要留意廣告的措辭,確保廣告傳達實用的信息。發現廣告系列是完全自動化的廣告系列,這意味著廣告的廣告素材和位置會動態調整,以順利實現您的目標,即使在市場動蕩時期也是如此。下面將給出一些提示和工具,幫助營銷者根據不斷變化的消費者行為做出調整,確保他們的發現廣告系列取得最佳效果。

        簡化廣告系列管理以管理波動

        · 根據需要調整廣告系列預算,緩解商家承受的壓力(例如供應鏈和需求方面的不確定性)。

        · 建議為發現廣告系列采用“目標每次轉化費用”出價策略,以便您掌控自己的費用。制作廣告系列時,您可以查看推薦的目標每次轉化費用,也可以使用目標每次轉化費用模擬器。我們建議您將最低預算設為目標每次轉化費用的 10 倍。

        · 使用地理位置定位,專注于您的商家可以提供幫助的區域。這樣可以確保您的廣告不會在供應鏈出現嚴重中斷或您目前無法開展業務的地區展示。

        · 為發現廣告啟用廣告系列級轉化。通過選擇對您的業務最有價值的特定轉化操作(例如客戶獲?。?,您可以幫助采用機器學習技術的出價模式進行優化,從而提升廣告成效。

        · 采用“轉移未使用的預算”建議,將未使用的預算轉給最需要這些預算的廣告。在效果最好的廣告系列中采用“增加預算”建議,以便隨著需求增長擴展廣告系列。每 1 至 2 周重復一次,以確保及時更新預算分配。

        順應時局,調整廣告素材

        · 及時了解數據洞見和趨勢。要找到與您的業務相關的實時分析數據,可以使用 Google 趨勢來了解客戶最關注的內容,研究如何調整廣告來滿足不斷變化的預期。

        · 借助素材資源報告,對現有的發現廣告進行全面的廣告素材審核。這有助于您確定哪些素材資源的效果最佳,還可以讓您將廣告素材優化的重點放在效果不理想的標題、廣告內容描述和圖片上。

        · 參閱發現廣告的廣告素材指南,確保您的廣告為消費者提供優質體驗,同時符合我們的廣告政策和準則。

        · 參閱我們的廣告素材資源指南,了解如何制作令人驚嘆的廣告來引起用戶的注意并吸引他們采取行動。根據當前環境重新設計現有素材資源,以便利用發現廣告系列取得最理想的效果。  

        讓 Google 幫助您贏得更多客戶。

        · 利用預定義的報告分析當前的受眾群體效果。您可以快速自定義受眾群體報告,以便評估對您而言最重要的數據(例如每次轉化費用),確定受眾群體的優先順序,并擴大效果最佳的受眾群體。

        · 利用受眾群體擴展功能,吸引預計能為您帶來相同或更高轉化率的新用戶。如果您希望在根據第一方受眾群體尋找新客戶的同時更好地控制預算和廣告素材,可以使用類似受眾群體。

        · 使用自定義的意向受眾群體覆蓋那些在 Google 上積極搜索您的產品或服務的用戶。這些客戶最近搜索了特定關鍵字且購買意愿較高。

        · 考慮向您的廣告系列添加新的潛在客戶受眾群體,例如有具體興趣的受眾群體和自定義的興趣相似受眾群體。如果您要更改業務模式或提供的產品,這些受眾群體解決方案可幫助您根據新客戶的興趣和調研行為吸引他們。  

         


        關鍵詞:在動蕩時期管理發現廣告
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