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        SEM服務商-SEM服務公司-優化動態搜索廣告效果、優化動態搜索廣告效果

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        SEM服務商

        優化動態搜索廣告效果

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 17:56:27時間:11-19 17:56

        官方核對清單:在不使用關鍵字的情況下使用動態搜索廣告系列覆蓋用戶。

        動態搜索廣告 (DSA) 系列包含針對用戶量身定制的標題和著陸頁,可幫助您在用戶搜索相關信息時吸引他們,同時,它還會以智能化的方式針對相關搜索查詢展示您的廣告。要讓動態搜索廣告發揮最大效用,您不妨參考以下建議。

        1. 根據用戶行為創建動態搜索廣告定位組

        · 使用推薦的類別作為動態廣告定位條件。

        原因:類別是根據網站內容量身定制的。僅當您的定位條件覆蓋到搜索查詢,并且您的著陸頁高度相關時,廣告才會與這些搜索匹配。

        開始使用:為動態搜索廣告創建動態廣告定位條件。

        · 分別為每種語言制作一個動態搜索廣告系列。

        原因:您的語言定位應該與您網站的語言相符。

        提示

        如果您的網站有多種不同的語言版本,則非常適合使用動態搜索廣告測試向國際新市場進軍的效果。

        · 考慮創建適合整個網站的自動定位條件。

        原因:這樣一來,只要您的著陸頁也與搜索查詢相關,便可確保覆蓋與您的網站相關的所有搜索查詢。

        開始使用:在為動態搜索廣告選擇定位條件時定位所有網頁。

        提示

        如果搜索查詢與同一廣告系列中的多個動態搜索廣告定位條件相匹配,那么系統會選擇更具體的定位條件,也就是覆蓋您網站上較少網頁的定位條件。對于適合整個網站的定位條件及其較為籠統的流量,您可以設置較低的出價。

        · 如果您要指定確切的定位網頁或如何對其進行分組,請使用網頁 Feed。

        原因:通過網頁 Feed,Google Ads 可以確定您的網站中的哪些網頁對您確實很重要。

        · 如果某些定位條件需要量身定制的廣告內容描述文字、廣告附加信息或效果目標,則應創建多個不同的廣告組。

        原因:用戶更有可能響應為他們量身定制的廣告內容。

        提示

        請務必采用對您和您的跟蹤系統來說最合理的動態跟蹤網址。

        注意

        所有可用的廣告附加信息均與動態搜索廣告系列兼容。不妨啟用對您的業務有幫助的所有附加信息,以提高廣告的吸引力。

        · 避免將效果出色的查詢字詞作為關鍵字添加到其他廣告系列中。

        原因:動態搜索廣告已經通過定制的標題和特定著陸頁覆蓋了此類字詞。只有在確實能帶來更好體驗的情況下,才應將它們添加為新關鍵字。

        2. 排除那些您不希望動態搜索廣告系列覆蓋的流量

        · 從動態搜索廣告的主要定位條件中排除那些不會促成交易的網址、網頁內容和標題。

        原因:博客、招聘頁或缺貨/斷貨的產品頁可能無法帶來理想的投資回報率。

        開始使用:為動態搜索廣告系列創建排除對象。

        提示

        您可以為符合特定條件的網頁或網址創建動態廣告定位條件排除對象,例如 PAGE_CONTENT 包含“缺貨”或“網上無貨”,URL 包含“jobs”或“FAQ”。

        · 在搜索字詞報告中查找否定關鍵字。

        原因:排除那些不會帶來實際效果的搜索查詢可以節省資金。

        開始使用:查看搜索字詞報告,找出要通過添加否定關鍵字排除的字詞。

        · 只要您從其他搜索廣告系列中暫?;蛞瞥四硞€關鍵字,就應該在動態搜索廣告系列中將其添加為否定關鍵字。

        原因:如果因為某個關鍵字被暫停而導致未能覆蓋到某些搜索查詢,那么即使您并不想覆蓋這些搜索查詢,動態搜索廣告也會自動覆蓋它們。

        3. 將動態搜索廣告與自動出價或搜索廣告再營銷列表組合使用,實現最佳效果

        · 將 Google Ads 智能出價功能與動態搜索廣告系列配合使用。

        原因:動態搜索廣告的自動覆蓋功能與自動出價相得益彰。競價時的信號(包括用戶查詢的確切字詞等)可用于設置出價和提升廣告效果。

        開始使用:向您的動態搜索廣告系列應用自動出價策略。

        · 在使用動態搜索廣告系列的基礎上再使用搜索廣告再營銷列表。

        原因:如果用戶已經對您的網站表現出興趣,就說明他們已經符合了初步的篩選要求,那么您就可以針對他們設置自定義的出價。

        開始使用:在動態搜索廣告系列中使用搜索廣告再營銷列表。

        案例研究

        trivago 于 2005 年上線,已迅速成為世界上最大的酒店搜索引擎之一。該公司的運營范圍超過 50 個市場,支持 30 多種語言,每天幫助數百萬用戶比較來自數百個預訂網站中的超過 90 萬家酒店。他們為所有市場都制作了動態搜索廣告,并搭配使用類別推薦功能和基于轉化的自動出價功能。效果如何呢?與原來的廣告相比,動態搜索廣告搜索字詞的點擊率高出 140% 之多,現有市場的每次轉化費用大幅降低,而新增市場的轉化次數則大幅增長。

        4. 優化您的網站以便制作出更好的廣告

        · 讓網頁標題更具描述性和吸引力。

        原因:網頁標題通常會被納入到自動生成的標題中。您需要讓用戶確信您這里有他們所尋找的東西。

        · 提前讓用戶知道在您的網頁上將會看到哪些內容。

        原因:讓用戶對將要看到的內容有所預期,有助于吸引更有可能發生轉化的用戶,并避免可能根本不感興趣的用戶點擊廣告。

         


        關鍵詞:優化動態搜索廣告效果
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