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        SEM服務商-SEM服務公司-優化投放到 Google 展示廣告網絡的廣告系列、 Google 展示廣告網絡

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        SEM服務商

        優化投放到 Google 展示廣告網絡的廣告系列

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 18:00:50時間:11-19 18:00

        有關如何優化投放到 Google 展示廣告網絡的廣告系列的官方指南。

        本指南提供了展示廣告的最佳做法,介紹如何在整個網絡中通過相關的展示廣告吸引您的客戶。我們將這些做法匯總成以下提示,幫助您覆蓋合適的受眾群體、選擇恰當的廣告訊息和出價,以及為提升效果而進行優化。

        1. 制作效果最理想的展示廣告系列· 確保準確跟蹤網站和應用轉化情況。

        原因:使用的數據質量決定著您的優化能力。

        開始使用: 檢查轉化跟蹤代碼。

        · 分開制作搜索廣告系列和展示廣告系列,提高掌控力。

        ?原因:搜索廣告和展示廣告在不同的環境中向消費者展示,分開管理這兩種廣告能方便您根據情況進行優化。

        開始使用:制作單獨的廣告系列或使用搜索網絡和精選展示廣告網絡,以便讓 Google Ads 自動管理廣告系列。

        · 不局限于最終點擊歸因。

        ?原因:必須要為促成轉化的所有媒體接觸點分配功勞。

        開始使用:將瀏覽型轉化次數添加到展示位置報告,以更加全面地了解轉化路徑。

        詳細了解如何制作成功的展示廣告系列。

        2. 恰當其時地觸達目標受眾

        · 通過再營銷重新吸引之前訪問過網站的用戶。

        ?原因:平均而言,消費者在購買歷程中會訪問網站 6 次,因此您必須在他們最有可能進行購買的時刻重新吸引他們。1

        開始使用:了解如何根據我們的展示廣告再營銷指南使用再營銷吸引客戶。

        · 利用類似受眾群體功能提升再營銷效果。

        ?原因:與僅使用再營銷相比,搭配此功能可將再營銷轉化量提高多達 38%。2

        開始使用:添加類似受眾群體,以便吸引與您的網站訪問者類似的用戶。

        · 利用關鍵字定位和“有具體興趣的受眾群體”功能開發更多客戶。

        ?原因:這兩項功能都能以經濟高效的方式為您吸引優質的新客戶。

        開始使用:為投放到展示廣告網絡的廣告系列選擇關鍵字。

        · 在展示廣告網絡中使用自動定位功能。

        ?原因:您可以根據效果目標吸引更多受眾。

        詳細了解如何選擇合適的受眾群體。

        3. 適時傳遞恰當的訊息并采用合適的出價

        · 使用多種尺寸和格式的自適應廣告和圖片廣告。

        ?原因:平均而言,在每次轉化費用大致相當的情況下,廣告客戶同時使用自適應廣告和圖片廣告時所獲得的轉化次數比單獨使用圖片廣告時多 50%。3

        開始使用:免費使用自適應型展示廣告來快速制作精美廣告。

        · 自動出價。

        ?原因:節省時間,提升效果。

        開始使用:向您的展示廣告系列應用自動出價策略。

        詳細了解如何選擇合適的展示廣告和出價。

        4. 采取優化措施,提升展示廣告效果

        · 排除效果不佳的網站類別和展示位置。

        ?原因:避免在目標受眾群體不太可能訪問的內容中展示廣告。

        開始使用:排除您的目標客戶不太可能瀏覽的網站類別和展示位置。

        詳細了解如何優化帳號。

        歡迎注冊接收最佳做法簡報,我們會將 Google Ads 高級技巧和最新動態直接發送至您的收件箱。

        1 資料來源:Google/Nielsen 調查:完成購買的移動途徑:5 項主要發現 (Mobile Path to Purchase: Five Key Findings),2013 年 11 月
        2 資料來源:根據 Google 內部數據計算的中間值,2015 年 3 月。
        3 資料來源:Google 內部數據,2017 年 1 月。

         


        關鍵詞: Google 展示廣告網絡
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