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        SEM服務商-SEM服務公司-制作效果最理想的展示廣告系列、最理想的展示廣告系列

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        SEM服務商

        制作效果最理想的展示廣告系列

          來源:網絡 發布時間:2020-11-19 18:01:37時間:11-19 18:01

        當前的消費者對廣告的期望越來越高,尤其講求又快又正確。這要求營銷者必須在適當的時間和環境中向相關的用戶展示為他們量身準備的廣告訊息。因此,營銷者越來越多地采用程序化廣告,借助自動化技術和數據來投放相關的廣告,并快速實現成效。

        要在 Google 展示廣告網絡中充分發揮程序化的作用,營銷者必須做 3 件事:

        · 恰當其時地觸達目標受眾

        · 適時傳遞恰當的廣告訊息

        · 采取優化措施,提升廣告效果

        在本指南中,我們將說明如何辦到這 3 件事。Google 展示廣告網絡覆蓋著全球 90% 的互聯網用戶,是涵蓋桌面平臺和移動平臺的全球最大的展示廣告網絡4。我們將向您介紹一些最佳做法,幫助您滿足消費者的期望,最終為您的企業網羅更多的銷售線索并提高銷量。

        確保準確跟蹤網站和應用中的轉化。

        使用的數據質量決定著您的優化能力,因此我們建議您定期檢查自己的轉化跟蹤功能。

        您可以查看轉化頁面的源代碼,以確認跟蹤代碼是否在正確的頁面上。您還可以生成轉化,然后查看 Google Ads、Google Analytics(分析)或第三方平臺是否記錄到這次轉化,以此對轉化跟蹤功能進行測試。

        提示

        · 要確保系統記錄所有跨設備轉化,請確認您的 Google Ads 轉化跟蹤代碼可以無條件觸發。

        ·  引導我在帳戶中設置轉化跟蹤。

        · 如果網站上還沒有設置轉化衡量方法,不妨試試 Google Analytics(分析)中的智能目標,此功能可找出質量最高的網站訪問,并相應地在 Google Ads 中進行優化以吸引更多此類訪問。

        分開制作展示廣告系列和搜索廣告系列,獲得更多控制。

        在向消費者介紹品牌及吸引他們購買的過程中,搜索廣告和展示廣告都扮演著關鍵的角色。不過,兩類廣告會在不同的環境中覆蓋消費者。

        在搜索網絡上,營銷者使用關鍵字捕捉消費者的實際意圖。例如,如果用戶在航空公司網站上搜索“飛往泰國的航班”,網站就會知道用戶想要去泰國旅游。在 Google 展示廣告網絡上,營銷者使用多種信號(例如過往行為、網頁內容或受眾特征)來影響和捕捉用戶意圖。在前面的示例中,航空公司網站可以針對曾經向他們預訂航班的用戶展示廣告,或者覆蓋最近瀏覽過旅游網站的用戶。

        由于這些差異的存在,您應分開管理和優化這兩種廣告系列,以便更有效地控制出價、廣告和定位。如果沒有時間或資源來分開管理搜索廣告系列和展示廣告系列,請使用搜索網絡和精選展示廣告網絡。選擇此選項時,Google Ads 會自動管理您的展示廣告和優化設置。

        提示

        避免過度細分展示廣告系列。分工太細的廣告組可能會影響效果,導致系統無法積累足夠多的分析數據作為正確優化的依據。

        不局限于最終點擊歸因。

        必須要為促成轉化的所有媒體接觸點分配功勞?,F在的購買路徑經??缭蕉鄠€渠道,但最終點擊歸因只會分析促成轉化前最后一次點擊的最終渠道。只使用最終點擊歸因的廣告客戶會有低估展示廣告的風險,因為他們所用的歸因模式不會考慮由 Google 展示廣告網絡生成的渠道前端轉化??吹侥恼故緩V告但沒有點擊的用戶可能會記住您的品牌,并在日后需要時搜索您的產品。

        如何衡量展示廣告的價值? 請從下列 3 種方法中選擇一種:

        · 在展示位置報告中添加瀏覽型轉化次數指標。 此指標衡量的是客戶看到(但沒有點擊)Google 展示廣告網絡中的展示廣告后完成的轉化。您可以根據此指標優化展示廣告效果,或找出效果突出的展示位置。請注意,如果同一帳戶中有搜索網絡廣告系列、YouTube 廣告系列和 Google 展示廣告系列,“瀏覽型轉化次數”指標會自動去除重復數據。

        · 查看 Google Analytics(分析)中的輔助轉化次數報告,以了解每個渠道發起、輔助和完成的轉化分別有多少次。您可以根據分析結果決定預算。

        · 運行 A/B 分組對比測試,以了解展示廣告吸引的訪問或轉化能多出多少。您可將受眾群體分為“曾看過展示廣告”和“沒有看過展示廣告”兩組。您可以根據測試結果決定預算和出價。

        4 資料來源:comScore,2014 年 2 月。

         


        關鍵詞:最理想的展示廣告系列
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