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        SEM服務商-SEM服務公司-利用購物廣告系列吸引移動買家、購物廣告

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        SEM服務商

        利用購物廣告系列吸引移動買家

          來源:網絡 發布時間:2020-11-25 10:40:12時間:11-25 10:40

        有關制定購物廣告系列策略吸引移動購物者的官方指南。

         

        如今,消費者越來越多地使用移動設備來尋找創意、查看信息并最終完成購買。要想吸引移動購物者,廣告客戶必須要在移動購物歷程的每一步都提供理想的體驗。

        圍繞下面的 4 個關鍵原則,制定強大的移動購物廣告系列策略。

        1. 打造順暢的移動購物體驗

        · 使用針對移動設備進行了優化的著陸頁或自適應設計。

        原因:確保您的網站的配置方式和顯示效果有利于為客戶營造更理想的購物體驗。

        起步建議:使用移動設備適合性測試來測試您的著陸頁。

        · 減少網頁加載時間。

        原因:69% 的移動消費者表示,在與品牌互動時,快捷的移動體驗至關重要,但只有 52% 的品牌在用戶使用的各種設備上均能提供迅捷的數字內容加載體驗。1

        起步建議:使用 PageSpeed Insights 工具分析加載時間并提高網頁速度。

        · 移除彈出式窗口或其他插頁式廣告。

        原因:購物者在到達您的商品著陸頁之前,如果遇到各種彈出式窗口、注冊要求或其他插頁式廣告,他們的購物意愿就會受挫。

        起步建議:利用這些技巧幫助用戶在移動設備上訪問您的內容。

        · 提供更順暢的購物體驗。

        原因:77% 的智能手機用戶更青睞能夠快速購物的移動網站和應用,并更有可能在這上面進行購買。2

        起步建議:注冊 Shopping Actions,實現跨 Google 平臺的即時結算。(僅適用于美國和法國)

        2. 讓廣告在移動平臺上更具競爭力

        · 設置合適的移動設備出價。

        原因:在移動設備上,顯示在網頁頂部的結果能夠吸引更多點擊,因此,請優化出價,確保您的廣告在所有商品中的排名較高,以吸引移動設備上的購物者。

        起步建議:了解如何設置智能購物廣告系列,以自動優化針對移動設備的出價。

        · 吸引移動購物者光顧本地商鋪。

        原因:移動購物者經常隨時隨地上網。抓住這樣的機會,吸引移動購物者光顧您的實體店鋪。

        起步建議:使用本地產品目錄廣告來向移動用戶凸顯本地信息

        · 讓您的移動購物廣告與眾不同。

        原因:由于移動設備購物者是在較小的顯示屏上搜索和查看您的廣告,因此讓您的移動廣告有別于其他零售商的廣告就顯得格外重要。

        起步建議:提供促銷優惠或折扣,用商家促銷信息吸引您的移動購物者。

        3. 評估您的移動購物廣告系列的效果

        · 正確評估移動購物廣告系列的效果。

        原因:準確地評估您的移動廣告的效果能夠幫助您制定出更好的決策來吸引移動購物者。

        起步建議:按設備對效果報告進行細分,以便在廣告或產品組一級深入了解廣告效果。

        · 發掘在競價中占據競爭優勢的機會。

        原因:將您的指標與基準(根據參與相同競價的其他廣告客戶得出)進行比較,您可以改善您的移動廣告效果。

        起步建議:關注絕對頁首展示次數份額 (ATIS)、點擊次數份額和競價分析,以更好地了解廣告效果。

        · 評估完整的購買路徑。

        僅關注按設備類型統計的轉化次數可能不足以全面了解您的移動客戶的整個購物歷程。

        起步建議:查看跨設備歸因報告,以評估各種設備上的活動。

        · 了解您的移動購物者的行為。

        原因:以這些洞見信息為指導,對您的移動購物廣告系列進行優化并做出有戰略意義的決策。

        起步建議:將您的 Google Ads 帳號與 Google Analytics(分析)相關聯,以深入分析移動行為。

        4. 在移動潮流中領先一步

        · 使用消費者行為晴雨表。

        原因:了解不斷變化的消費者行為變化并善加利用,您可以在競爭中搶占先機。

        起步建議:瀏覽消費者行為晴雨表,了解最新的移動購物趨勢。

        · 關注有關移動廣告的最新研究、資訊和洞見。

        原因:掌握最新的移動趨勢對于在“移動優先”時代取得成功至關重要。

        起步建議:關注 Think with Google,及時了解最新的移動發展態勢。

        · 站在客戶的角度考慮,使用您自己的移動設備體驗一下購物過程。

        原因:通過在您的手機上完成調查和購買商品的過程,您可以發現更多吸引移動購物者的機會。

        詳細了解如何掌握移動趨勢。

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        1.Google/Greenberg Strategy,Google 聯網型消費者 (Google Connected Consumer) 調查,美國,20?18 年,調查對象為 11?03 名 18-54 歲的智能手機用戶 | Google/Brian Solis,“以助為本型經濟”(Assistance Economy) 調查,美國,20?18 年,調查對象為 30?8 名高層營銷決策者(首席級高管、副總裁、高級副總裁、總監),涉及廣告/營銷/客戶體驗/電子商務/移動領域,負責管理移動網站或即時通訊應用,公司員工總數超過 50?0 人

        2.Google/Ipsos,Playbook Omnibus 2019 年調查,2019 年 1 月,調查對象為 1610 名 18 周歲以上的美國在線智能手機用戶

         


        關鍵詞:購物廣告
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