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        SEM服務商-SEM服務公司-出價調整指南:Google 最佳做法、出價調整

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        出價調整指南:Google 最佳做法

          來源:網絡 發布時間:2020-11-26 14:42:26時間:11-26 14:42

        有關如何在 Google Ads 中優化出價的官方指南。


        出價調整是 Google Ads 中的一種重要機制,能夠幫助您改善廣告效果。本指南旨在幫助您設置最理想的出價調整。針對在搜索網絡、展示廣告網絡以及各類設備上展示的廣告,您都可以使用出價系數來達成自己的廣告目標。

        1. 了解您的目標和當前取得的效果

        · 確定業務目標,并根據目標設置相應的出價調整。

        原因:要確定如何優化出價調整,從自己業務的具體情況入手可以說是最有效的方式。

        · 將不同廣告系列和不同設備的總價值(包括線上和線下價值)納入考量。

        原因:跨渠道和跨設備歸因技術仍有待完善。切勿因為價值衡量方面的技術制約而限制了自己的潛力。

        · 了解不同細分的廣告效果。

        原因:廣告效果可能因設備、地理位置、受眾群體和時段而異。如果廣告效果有顯著的差異,您就應該調整出價了。

        開始使用:在 Google Ads 表格中使用細分,以便更好地了解效果差異。

        詳細查看如何了解您的目標和當前取得的效果。

        2. 在 Google Ads 中采用自動出價

        · 采用智能出價策略實現自動出價。

        原因:目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率之類的自動出價策略在每一次競價中,都會根據設備、時段、地理位置及受眾群體來優化出價。

        開始使用:在您的帳號中設置自動出價策略。

        · 根據帳號需求定制自動出價策略。

        原因:您可以直接根據您對自己業務的了解,進一步定制適合您的策略。

        開始使用:使用設備出價調整按照設備類型設置轉化的優先順序。

        詳細了解如何實現自動出價。

        3. 建立出價管理體系

        · 使用基礎出價實現您的總體組合目標,并根據細分級的效果差異(按設備類型、時段、地理位置和受眾群體等進行的細分)使用出價調整。

        原因:出價調整旨在讓您的效果與您的目標相符?;鶞食鰞r設置正確是有效進行出價調整的前提。

        開始使用:使用出價模擬器來了解出價調整對廣告效果有何影響。

        · 積累足夠的數據,以作出有關出價調整的正確決策。

        原因:如果您疏于考慮轉化延遲或者只獲得了有限的轉化數據,就可能會錯失機會。

        開始使用:了解帳號中轉化延遲的影響。

        · 針對不同出價調整都會涉及到的交集,制定相應的策略。

        原因:地理位置、一天中的時段、受眾群體等因素可能會交叉影響潛在用戶對您的價值。

        詳細了解如何建立出價管理體系。

        4. 管理出價調整以提高效率

        · 盡量使用廣告系列級的調整。廣告組調節系數應留到在廣告系列內存在顯著效果差異時使用。

        原因:廣告系列級調整所依據的數據一般更多,因此您可以更快作出決策,對所做的更改也更有信心。

        開始使用:向廣告系列添加出價調整。

        · 整合廣告系列管理工作,使用出價調整管理廣告系列內各細分的效果。

        原因:控制越精細,通常意味著管理開銷也越大。隨著管理的廣告系列數量增加,您的工作負擔會加重,出錯的可能性也會隨之上升。

        詳細了解如何管理出價調整以提高效率。

         


        關鍵詞:出價調整
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