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        SEM服務商-SEM服務公司-制作效果出色的自適應型展示廣告、自適應型展示廣告

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        SEM服務商

        制作效果出色的自適應型展示廣告

          來源:網絡 發布時間:2020-11-26 16:30:56時間:11-26 16:30

        自適應型展示廣告和標準圖片廣告官方指南。


        展示廣告的三個關鍵要素是圖片、訊息和設計。此核對清單概述了如何制作效果出色的自適應型展示廣告和標準圖片廣告,以推動展示廣告系列取得更佳效果。

        1. 確定您進行優化是為了提高效率還是實現更全面的控制

        · 如果您希望提高展示廣告的效率,請使用自適應型展示廣告。

        原因:自適應型展示廣告會利用機器學習技術來制作適合在網絡中任意位置投放的具有相關性的廣告。

        立即行動:制作自適應型展示廣告。

        · 如果您希望全面控制展示廣告,使其富有創意,請使用標準圖片廣告。

        原因:您可以對廣告中使用的顏色、字體和版式進行自定義。

        立即行動:制作標準圖片廣告。

        2. 精心制作具有相關性和吸引力的內容

        · 針對購買漏斗的不同階段專門定制展示廣告。

        原因:在恰當時機傳遞恰當信息可以鼓勵用戶響應,并有助于引導客戶完成購買。

        · 添加獨家賣點、有吸引力的價格和與眾不同的宣傳信息。

        原因:讓用戶輕松區分您和競爭對手的服務或產品。用戶更青睞那些在點擊之前即可幫助他們做出選擇的廣告,因此更有可能與之進行互動。

        立即行動:更新您的展示廣告。

        3. 充分利用自適應型展示廣告

        · 提供盡可能多的獨特標題、廣告內容描述和圖片。

        首先,至少添加 5 張圖片、5 個短標題和 5 條廣告內容描述。

        原因:平均而言,當廣告客戶在自適應型展示廣告中使用多個標題、廣告內容描述和圖片時,在每次轉化費用大致相當的情況下,轉化次數會比只使用一組素材資源增加 10%。1

        立即行動:更新自適應型展示廣告的標題。

        · 撰寫可單獨成文的長標題,充分發揮其字符數優勢。

        原因:長標題可能會單獨顯示,而不是與廣告內容描述一起出現。當顯示在發布商網站上時,字符數上限為 90 的標題通常會取得更好的效果。

        · 廣告內容描述文字不能與加長型標題相同。

        原因:我們不能保證廣告內容描述和標題一定會完整顯示,但您仍應避免在可以顯示更多文字的展示位置上顯示重復內容。

        立即行動:更新自適應型展示廣告的廣告內容描述。

        · 上傳具有強烈視覺效果和最少文字疊加層的圖片,或者從我們免費提供的圖庫圖片中選擇。

        原因:為廣告所要傳遞的主旨提供有力支持的相關圖片往往可以取得理想效果。 

        立即行動:查看我們的富媒體廣告創意庫,獲取無限創意。

        · 添加徽標。

        原因:添加徽標后,您可以使用的展示位置會更多。

        立即行動:為自適應型展示廣告添加徽標。

        · 添加動態 Feed。

        原因:這有助于向之前訪問過您的網站或應用的用戶展示更有針對性的廣告。

        4. 制作漂亮且效果出眾的標準圖片廣告

        · 上傳高清 (HD) 尺寸的標準圖片廣告。2

        原因:如果廣告使用的圖片簡潔明晰,將更有可能脫穎而出。

        立即行動:從上傳雙倍尺寸的圖片開始。例如,將 640 x 100 的圖片用于 320 x 50 的廣告位。

        · 添加五種最熱門的標準圖片尺寸。

        原因:最熱門的五種尺寸(300 x 250、728 x 90、160 x 600、320 x 50、300 x 600)可自動調整大小,能夠適應 300 多萬個應用和網站中 95% 的可用展示位置。

        立即行動:上傳不同尺寸的標準圖片廣告。

        · 使用 HTML5 制作互動或動畫圖片廣告。

        原因:互動或動畫元素有助于將用戶的注意力吸引到廣告文案和號召性用語上來。

        立即行動:使用 Google Ads HTML5 驗證器檢查您的廣告。

        · 確保著陸頁上的內容與您廣告中的內容一致。

        原因:這樣做會對您的用戶、轉化率和質量得分產生積極的影響。

        5. 測試和優化展示廣告

        · 在流量較高的廣告組中測試多組廣告訊息和圖片。

        原因:利用多個版本進行測試和優化,找出效果最理想的元素。

        · 善用您通過早期廣告優化積累的經驗。

        原因:長期以來,您都在對廣告素材進行優化。您也可以將以前的洞察信息應用于新的自適應型展示廣告或標準圖片廣告。

        · 考慮相應地設置廣告輪播以實現自動優化。

        原因:改進廣告是一個反復實驗的過程。同時進行很多廣告測試時,您可能很難監測到所有具有統計顯著性的時刻。

        立即行動:為您的展示廣告系列更改廣告輪播設置。

        · 每隔幾周輪播新的展示廣告。如果您使用的是自適應型展示廣告,請將效果不佳的廣告素材資源替換為新的。

        原因:即使是再出色的橫幅廣告,效果也會隨著時間的推移而降低。廣告輪播可防止用戶產生審美疲勞。

        · 如果您希望通過展示廣告推動線下銷售,請使用附加地址信息或本地店內產品展廣告。

        原因:本地格式的展示廣告會利用您的“Google 我的商家”帳號或產品 Feed,自動添加豐富的營業地點信息和產品信息。通過展示店鋪的營業時間、照片及其他相關信息,為您的實體店吸引更多客流。

        要詳細了解有關 Google 展示廣告的更多最佳做法,請參閱我們的充分利用展示廣告指南。

        要了解如何制作效果出色的展示廣告,請學習 Primer 應用中的“制作能夠引起客戶共鳴的展示廣告”課程。在 Primer 中打開該課程。

         

         


        關鍵詞:自適應型展示廣告
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