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        SEM服務商-SEM服務公司-使用動態再營銷展示為網站訪問者定制的廣告、定制的廣告

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        SEM服務商

        使用動態再營銷展示為網站訪問者定制的廣告

          來源:網絡 發布時間:2020-11-26 17:38:50時間:11-26 17:38

        利用再營銷,您可以向訪問過您網站或使用過您的移動應用的用戶展示廣告。動態再營銷在此基礎上更進了一步,使您可以向之前的訪問者展示包含他們在您網站上瀏覽過的產品和服務的廣告。利用針對受眾群體定制的廣告內容,動態再營銷可以幫助您吸引之前的訪問者再次訪問您的網站,完成他們已經開始但尚未完成的操作,從而幫助積累潛在客戶、提高銷售業績。

        更多使用動態再營銷的理由

        · 根據產品或服務調整廣告的規模將產品或服務的 Feed 與動態廣告進行配對,確保您的廣告涵蓋整個產品目錄。

        · 簡單而強大的 Feed:創建基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx Feed。Google Ads 商品推薦引擎將從 Feed 提取產品和服務,根據熱門程度和訪問者在您網站上瀏覽過的內容來確定每個廣告的最佳產品組合。

        · 效果出眾的廣告版式:Google Ads 依據查看廣告的用戶以及展示廣告的展示位置和廣告平臺預測效果最佳的動態廣告版式。

        · 實時出價優化:Google Ads 使用智能點擊付費和轉化優化工具來計算每次展示的最佳出價。

        開始使用前的必備條件

        產品或服務 Feed:創建一個 Feed,在其中包含所有產品或服務以及每項產品或服務的詳細信息(唯一 ID、價格、圖片等)。系統隨后會將這些詳細信息從 Feed 提取到動態廣告中。您需要將自己的 Feed 上傳到“共享庫”的“商家數據”部分,除非您是零售商。如果您是零售商,則需要將產品 Feed 上傳到 Google Merchant Center。

         

         

        帶有自定義參數的代碼:為您網站的所有頁面添加帶有自定義參數的動態再營銷代碼。此代碼會將網站的訪問者添加到再營銷列表,并且將這些訪問者與他們瀏覽過的 Feed 項的唯一 ID 關聯在一起。您可以在“共享庫”的“受眾群體”部分中找到自己的代碼。

         

        自適應型展示廣告:這類廣告是基于素材資源的廣告,可自動調整尺寸、外觀和格式以適應可用的廣告空間。

        動態潛客爭取廣告與動態再營銷

        動態潛客爭取廣告會結合運用用戶信息和產品信息,在恰當的時機向最感興趣的用戶展示您最好的產品。動態再營銷側重于從現有的客戶中獲取最大價值,而動態潛客爭取廣告則用于爭取新用戶。鑒于這一差異,如果您是新廣告客戶,或者您要定位的受眾群體并非自己的第一方數據(包括您的再營銷列表),那么采用動態潛客爭取廣告就比較可取。

        工作原理

        動態潛客爭取廣告運用機器學習技術來判斷潛在買家正在尋找什么產品。系統了解到用戶要尋找什么產品后,就會綜合分析這種可能的意向和年齡、性別、家庭收入等受眾特征信息,據此將該用戶與您 Feed 中的產品匹配起來。這種廣告會根據效果、相關性和其他因素來評估您 Feed 中的產品,以便確定哪些產品最有可能吸引該用戶注意并完成轉化。

        為動態再營銷廣告系列添加動態潛客爭取廣告

        1. 登錄 Google Ads 并轉到廣告系列的“設置”部分。

        2. 點擊其他設置。

        3. 點擊“動態廣告”下的下拉菜單。

        · 在此下拉菜單中,系統會默認選擇“無數據 Feed”

        4. 點擊“使用數據 Feed 量身定制個性化廣告”旁邊的復選框。

        5. 從下拉菜單中選擇相關的數據 Feed。

        6. 點擊保存。

        注意:要向廣告系列添加定位條件,請參閱網站動態再營銷設置指南。

        使用動態再營銷的商家案例

        · Netshoes 是全球最大的體育器材和運動服裝網絡零售商,發現在圣誕節期間動態再營銷使其總體收入增加了 30-40%。

        · Sierra Trading Post 是一家戶外運動裝備和服務零售商,發現動態再營銷廣告系列帶來的轉化次數是常規再營銷廣告系列的 5 倍。

         


        關鍵詞:定制的廣告
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