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        SEM服務商-SEM服務公司-Google 展示廣告網絡自動定位功能簡介、廣告網絡自動定位

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        Google 展示廣告網絡自動定位功能簡介

          來源:網絡 發布時間:2020-12-03 10:36:11時間:12-03 10:36

        要使用 Google 展示廣告獲得最佳廣告效果,最有效的方法之一就是利用自動定位功能(以前稱為“定位優化”)來實現定位范圍自動擴展。使用自動定位功能后,Google 將能為您吸引更多高價值流量,從而幫助您更有效地獲得更多轉化。自動定位功能可以增強您的預測和控制能力,讓您能夠更輕松地預測廣告效果。

        使用默認設置時,自動定位會較保守地擴展您的 Google 展示廣告的覆蓋面來網羅更多相關客戶。隨著定位條件設置趨近上限,您的覆蓋面會隨之擴大,同時您也可以精確地控制展示廣告的投放范圍。

        自動定位功能相當于一個實用的插件,可以彌補當前設置的定位條件的不足。本文將介紹如何優化相關設置以實現您的廣告系列目標。

        準備工作

        要了解如何開啟或關閉自動定位功能,請查看在展示廣告網絡中使用自動定位功能一文。

        在哪些情況下使用自動定位功能

        定位優化最適合遇到下列情況的廣告客戶:

        · 吸引更多客戶

        · 尋找可以吸引潛在客戶的最佳定位條件

        · 在保持出價或每位客戶費用不變的情況下擴大覆蓋面

        使用自動定位功能會讓廣告展示在新的位置。如果廣告客戶沒有針對廣告展示位置采用嚴格的品牌準則,就適合使用該功能。請注意,您仍然可以從廣告組或廣告系列中排除展示位置。但我們不建議您這樣做,因為這會導致自動定位功能效果不佳。

        工作原理

        大多數展示廣告系列在默認情況下都會啟用自動定位功能,并且在默認情況下會使用最低的擴展范圍。如果您既注重覆蓋面又注重廣告效果,可以通過將覆蓋面設置提高到上限來同時最大限度提高覆蓋面或廣告效果。

        提高擴展率可擴展定位范圍從而網羅更多潛在客戶。根據您的設置,您還會看到每周覆蓋面的估算值,該值反映了有望獲得的額外流量資源和潛在展示次數。

        目前,大多數展示廣告定位策略都可以擴展覆蓋范圍。例如:

        · 對于內容相關定位(例如內容關鍵字),擴展范圍是根據您當前定位的關鍵字確定的。Google Ads 會將覆蓋范圍擴展至其他語義上相關的關鍵字或主題。因此,如果您的關鍵字是“鋼筆”,拖動滑塊到第一分段可能會將其擴展為“記號筆”和“圓珠筆”;當設置為覆蓋范圍上限分段時,您的廣告可能會在包含“白板筆”或“自動鉛筆”的上下文中展示(前提是有數據表明這些關鍵字可以促成轉化)。

        · 對于再營銷和類似受眾群體定位,擴展范圍是根據客戶列表中的受眾群體確定的。如果您的再營銷列表針對的是訪問中國旅游網站的用戶,則自動定位可能會將定位范圍擴大到訪問北京旅游景點相關網站的用戶。如果您的類似受眾群體列表針對先前在您的網站上進行過購買的用戶,則自動定位可能會將定位范圍擴展到更多高度相關的受眾群體。設置為上限后,定位范圍可能會根據您的廣告效果和可用的相關受眾群體而進一步擴展。

        適用范圍

        自動定位功能適用于所有展示廣告組。不過,目前針對特定定位類型的功能比較有限,例如無法針對“受眾特征”和“展示位置”的定位條件啟用定位范圍擴展功能。

        智能型展示廣告系列

        高度自動化的智能型展示廣告系列使用的是另一種類型的自動定位,這種定位結合了內容相關定位和基于受眾群體的定位。此類廣告系列還會自動向最近訪問過您網站并有可能發生轉化的用戶進行再營銷。智能型展示廣告系列無需手動進行定位范圍擴展設置。

         


        關鍵詞:廣告網絡自動定位
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