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        SEM服務商-SEM服務公司-按轉化次數付費、按轉化次數付費

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        SEM服務商

        按轉化次數付費

          來源:網絡 發布時間:2020-12-03 10:37:17時間:12-03 10:37

        使用智能型展示廣告系列或標準展示廣告系列時,您可以選擇按轉化次數付費,而不是按點擊次數付費。按轉化次數付費意味著,只有當客戶在您的網站上或應用中完成轉化時,您才需要支付費用。

        只有當您為展示廣告系列啟用目標每次轉化費用出價策略時,才可以使用按轉化次數付費。

        本文介紹了如何為標準展示廣告系列或智能型展示廣告系列設置按轉化次數付費。

        工作原理

        按轉化次數付費使用的出價算法與按點擊次數付費相同。

        · 如果選擇按轉化次數付費,您仍會使用目標每次轉化費用出價策略,只是需要按轉化次數(而不是點擊次數)付費。您只需按照所設的目標每次轉化費用為獲得的轉化次數付費即可。

        例如,如果您將目標每次轉化費用設置為 10 元,而您在一個月內獲得 10 次轉化,則需要支付 100 元。

        · Google 不會就促成轉化的點擊次數或展示次數向您收取費用。

        · 系統將根據廣告展示期間的每次轉化費用向您收費。

        注意:系統是根據點擊時間來報告轉化。對于在用戶點擊廣告后過了幾天才發生的轉化,由于超出了結算截止日期,因此系統會提前幾天向您收取費用。

        · 按轉化次數付費不適用于共享預算。

        請注意,雖然您使用的那版 Google Ads 可能會向您顯示“按轉化次數付費”選項,但您的帳號可能不符合資格要求。您可以采用以下幾種方式確保您的帳號有資格使用“按轉化次數付費”。以下各節說明了您的帳號可能不合格的常見原因,以及確保您有資格使用“按轉化次數付費”的步驟。

        移除線下轉化跟蹤

        線下轉化類型包括“導入點擊后發生的轉化”和“實體店光顧”。如果您想使用按轉化次數付費,請確保未加入這些轉化類型。

        請按照以下步驟檢查您的帳號是否存在線下轉化,如果存在請將其移除:

        1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

        2. 點擊工具圖標,然后點擊“衡量”下的轉化。

        3. 在“來源”列中檢查轉化來源。

        4. 選中相應轉化操作名稱旁邊的框,然后從修改下拉列表中點擊移除。

        轉化延遲時間

        除非客戶 ID 的轉化延遲時間(即從點擊發生到完成轉化所需的時間)少于 7 天,否則廣告客戶無法使用“按轉化次數付費”。

        如果您設置了轉化跟蹤,可通過轉化延遲時間報告,了解看到廣告的客戶完成轉化所需的時間。要訪問轉化延遲時間報告,請按以下步驟操作:

        1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

        2. 點擊左側頁面菜單中的廣告系列、廣告組或關鍵字。

        3. 查看您的報告日期范圍的結束日期是否至少在 30 天之前(如果您的轉化時間范圍更長,則應將結束日期設置得更早),以保證報告包含完整的轉化數據。若要更改報告的日期范圍,請使用頁面右上角的日期范圍選擇器。

        4. 點擊細分圖標,選擇轉化,然后選擇轉化 > 發生轉化所需的天數。這樣,報告中的轉化列就會細分為最多 19 行。

        因未公開的原因而無法取得資格

        您的帳號無法使用“按轉化次數付費”還有可能出于未在 Google Ads 中公開的原因。在這種情況下,您會在界面中收到一條錯誤消息,內容為“您的帳號不符合按轉化次數付費的條件”。如果您收到此消息,則表示您目前沒有資格為廣告系列啟用“按轉化次數付費”,不過,資格要求的符合情況每天都會刷新。

        即便做出更改以解決上述問題,也不能保證帳號一定符合資格要求。是否符合資格要求由 API 等許多因素決定,并且每天都可能有所變化。

        設置按轉化次數付費

        1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

        2. 在頁面菜單中,點擊廣告系列。

        3. 點擊加號按鈕 ,然后選擇新廣告系列。

        4. 從銷售、潛在客戶或網站流量目標中進行選擇。

        · 如果本文中的信息與您所看到的內容不符,則您可能使用了不同的目標版本。如需了解目標版本,請參閱 Google Ads 中的廣告系列目標簡介。

        5. 選擇展示廣告系列類型。

        6. 選擇標準展示廣告系列或智能型展示廣告系列。

        7. 點擊繼續。

        8. 在“您希望如何獲得轉化?”下的“出價”部分中,選擇自動爭取盡可能多的轉化次數,然后選中“設置目標每次轉化費用”復選框。

        9. 在“按什么指標付費:”下,選擇轉化次數

        10. 點擊制作廣告系列。

        轉化要求

        您的帳號在過去 30 天內必須獲得超過 100 次轉化才能使用按轉化次數付費。90% 的轉化需要在用戶點擊廣告后的 7 天之內完成。如果客戶在點擊您的廣告后經常需要一周以上的時間才能完成轉化,那么您將無法按轉化次數付費。

        請注意,報告轉化次數的時間和向您收取費用的時間之間可能會略有延遲。

        每次轉化費用上限

        要使用按轉化次數付費,您可以為廣告系列和廣告組設置低于 200 美元(或等值本地貨幣)的目標每次轉化費用。如果您將每次轉化費用設為高于 200 美元(或等值本地貨幣),系統會在界面中顯示一條警告消息,并按您的設置收取較高的每次轉化費用金額。為避免費用過高,請將廣告系列和廣告組的目標每次轉化費用降低到 200 美元(或等值本地貨幣)以下,或改為按點擊次數付費。

        預算

        按轉化次數付費使用的預算規則要更為靈活,因為在同一天內,轉化次數的變數要大于點擊次數。因此,如果按轉化次數付費,您的每日支出可能會達到平均每日預算的 2 倍以上。這就讓智能出價能夠對您的各個廣告系列進行更好的優化。

        按轉化次數付費的廣告系列的每月初始預算將按以下公式計算:廣告系列每月開始的平均每日預算 X 30.4。如果平均每日預算在當月內發生變化,則該每月預算不再適用,系統會將其替換為根據當月剩余天數計算得出的新預算。

        在每日預算通過后,您無法更改該預算。如果您在當天更改每日預算,則您在當天的支出將根據預算進行調整。如果新預算低于之前的預算,您的廣告將在當天停止投放,在第二天得出新預算后,您的廣告才會恢復投放。

        假設在 3 月初,您的平均每日預算為 100 元。這意味著您的每月預算為 3040 元 (100 x 30.4 = 3040)。一周之后,您決定將每日預算降至 75 元。從 8 日開始,您之前的預算將不再適用,系統將為 3 月份剩余的 24 天設置新預算,總計 1800 元 (75 x 24 = 1800)。在該月最后一周,您決定將平均每日預算提高至 150 元。那么從 25 日開始,您之前的預算將不再適用,系統將為 3 月份剩余的 7 天設置新預算,總計 1050 元 (150 x 7 = 1050)。最后,您將平均每日預算設置為 100 元,從 4 月 1 日起生效。這會將您的 4 月份每月預算設置為 3040 元,但對當前的 3 月份預算沒有影響。

        您在 3 月份的支出可能如下所示:

        700 元(前 7 天每天 100 元)+

        1275 元(中間 17 天每天 75 元)+

        1050 元(最后 7 天每天 150 元)=

        3025 元(本月總計)

        注意:按轉化次數付費的廣告系列將遵循每月預算,但廣告投放節奏可能會不均勻。在極少數情況下,這可能會導致每月預算在月底前用盡。

         


        關鍵詞:按轉化次數付費
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