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        SEM服務商-SEM服務公司-管理自適應型展示廣告、自適應型展示廣告

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        SEM服務商

        管理自適應型展示廣告

          來源:網絡 發布時間:2020-12-03 10:46:46時間:12-03 10:46

        自適應型展示廣告將取代自適應廣告,成為展示廣告網絡中的默認廣告類型。這類廣告具有自適應廣告的所有功能,支持針對每種類型提供多項素材資源,可提供更多的廣告控制。如果您正在投放自適應廣告,系統會提示您將其另存為自適應型展示廣告。

        自適應型展示廣告是一種基于素材資源的廣告,這意味著您可以通過上傳各種素材資源(如圖片、標題文字、徽標和廣告內容描述)來制作此類廣告,而且 Google 會通過這些素材資源的組合來生成廣告,以便在展示時提供最佳用戶體驗。

        本文將介紹管理自適應型展示廣告的最佳做法。

        管理素材資源

        圖片

        圖片是廣告最重要的組成部分。它有助于用戶了解您的業務、產品和品牌。請務必只選用能突出您的業務、產品或品牌的高質量圖片。您最多可以上傳 15 張營銷圖片,以供自適應型展示廣告使用。但要避免使用以下圖片:

        · 模糊的圖片

        · 歪斜/扭曲的圖片

        · 包含鏡像的圖片

        · 褪色、反色、濫用濾鏡

        · 帶邊框的圖片

        · 拼貼圖片

        · 帶數字復合背景的圖片

        · 在圖片上疊加文字,導致在較小尺寸的圖片上難以辨認。

        徽標

        徽標是可選項,您最多可以上傳 5 個不同的徽標。如果您不愿提供徽標,Google 會提供一個中性圖標,例如一張地球圖片或您品牌名稱的首字母。提供徽標時,請注意以下幾點:

        · 您可以上傳寬高比為 1:1 或 4:1 的徽標,但建議您同時上傳這兩種尺寸的徽標。

        · 確保您的徽標處于居中位置,并進行了仔細的剪裁。

        · 避免在徽標中添加任何小型文字或附加“裝飾”。

        · 可以使用白色背景,但建議使用透明背景。

        · 任何空白區域或內邊距不得超過徽標尺寸的 1/16。例如,如果您的徽標為 400x400 像素,則內邊距不得寬于 25 像素。

        廣告內容描述

        您最多可以為自己的品牌或產品創建 5 條廣告內容描述,每條不超過 90 個字符。廣告內容描述通常與標題(如下所述)一起顯示,因此其內容應與標題內容互補。通過廣告內容描述提供額外的詳細信息,可以闡明您的價值主張。

        標題

        您最多可以為自適應型展示廣告上傳 5 個不同的標題,每個標題不超過 25 個字符。為實現最佳效果,請確保每個標題各具特色。采用豐富的信息,明確闡明您的價值主張。

        注意事項:

        · 標題末尾無需使用標點符號

        · 避免與廣告內容描述中的文字重復

        · 請勿在標題中包含您的商家名稱

        長標題

        在長標題中,您可以用 90 個字符來描述品牌或產品的價值主張。想方設法構思一些既令用戶感興趣又大有裨益的內容。根據廣告的展示位置,您的長標題可能不會與附加的廣告內容描述文字一同顯示。請確保長標題既能獨立成文,又有自己的獨到之處。

        添加動態再營銷 Feed

        廣告系列與 Feed 的關聯往往會提升用戶體驗。提供優質的產品信息有助于確定哪些用戶對您的廣告最感興趣,而提供全面、優質的 Feed 則可以提高廣告的相關性。詳細了解如何制作動態再營銷廣告。

        廣告效力

        “廣告效力”指標可估算廣告內容的相關性、數量和多樣性。確保廣告內容具有相關性和獨特性有助于向潛在客戶展示合適的廣告,并提升廣告效果。

        該指標是自適應型展示廣告的總體評分和進度指示器。此評分基于素材資源的數量和多樣性得出。要提高評分,您可以添加更多獨特素材資源,并且這也會讓您更有機會生成優質廣告素材來呈現在客戶面前。在全新 Google Ads 體驗中,廣告報告會包含顯示該評分內容的一列。“廣告效力”還包括另外兩個組成部分:

        1. 后續步驟:為改善廣告設置提供一條有影響力的建議或一個后續步驟。

        2. 素材資源進度:三種主要素材資源類型(圖片、短標題、廣告內容描述)各自的進度評分。

         


        關鍵詞:自適應型展示廣告
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