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        SEM服務商

        采用 Google 展示廣告投放最合適的廣告內容

          來源:網絡 發布時間:2020-12-22 16:22:47時間:12-22 16:22

        了解在制作 Google 展示廣告系列時可以使用的各種廣告格式,選對廣告格式將有助于您向合適的用戶投放合適的廣告內容。

        1. 展示廣告格式

        在廣告宣傳中,廣告素材是品牌的門面,因此一定要確保廣告素材能夠很好地體現品牌形象。您選擇的廣告格式決定著以怎樣的形式向受眾群體宣傳業務。

         

        在本單元中,您將學習如何概括在 Google 展示廣告系列中選對廣告格式的重要性。

         

        為何要選對展示廣告格式?

        無論用戶是在瀏覽網頁、觀看 YouTube 視頻、查收 Gmail 郵件,還是在使用移動設備和應用,展示廣告都可以精準把握投放時機,向他們宣傳您的業務。

         

        Google 展示廣告有兩種策略供您選擇,一種能夠為您帶來更高的效率,一種能夠讓您對廣告素材有更強的控制力。

         

        認識一下阿久

        阿久是“騎遇記”公司的數字營銷經理,這家公司通過網店和世界各地的實體店銷售自行車和騎行用具。作為展示廣告這一領域的新手,阿久希望多多了解都能選擇哪些廣告格式。

         

        總體分為兩類,分別側重于效率和控制力。

         

        效率

        阿久最看重的莫過于效果。為了取得最好的廣告效果,阿久應采用自適應型展示廣告,因為這種廣告能夠根據可用的廣告空間自動調整,并且在原生和非原生廣告資源中均可投放。

        控制力

        阿久非??粗仄放扑茉?。由于她對于廣告的投放形式和位置有確切的要求,因此自行制作廣告并上傳或許是最佳選擇。選擇這種方法可能會限制廣告的覆蓋面,因為就可覆蓋的廣告資源數量來講,上傳的廣告不及自適應型展示廣告。

         

        2. 自適應型展示廣告

        自適應型展示廣告是 Google 的招牌展示廣告格式,也是制作展示廣告系列時默認的廣告類型。這種廣告代表著基于素材資源的數字廣告未來的發展方向。

         

        在本單元中,您將學習如何解釋什么是自適應型展示廣告。

        什么是自適應型展示廣告?

        采用自適應型展示廣告格式時,您可以上傳自己的素材資源,制作出的廣告可以投放到所有尺寸的廣告位中,包括原生廣告資源和非原生廣告資源中的廣告位。您只需上傳自己的素材資源(圖片、視頻、標題、徽標和廣告內容描述)即可,Google 將自動制作廣告。自適應型展示廣告效果好、覆蓋面大且可發揮規模效應。

         

        主要優勢

        自適應型展示廣告不只外觀好,效果也好。平均而言,廣告主在圖片廣告系列中添加自適應型展示廣告后,在每次轉化費用 (CPA) 基本不變的情況下,轉化次數往往會提高 50%。

        自動制作

         

        您向 Google Ads 上傳用來制作自適應型展示廣告的各種素材資源后,Google 會利用機器學習模型,根據既往的效果數據作出預測,為各個廣告位確定最合適的素材資源組合。

        廣泛覆蓋

         

        您可以為每種素材資源類型(例如標題、徽標、圖片和視頻)上傳多份素材資源。Google 組合而成的廣告能夠自動調整尺寸、外觀和格式,幾乎可以適應任何原生或非原生廣告位。

        簡單易用

         

        自適應型展示廣告有助于降低在廣告組和廣告系列中管理廣告組合的投入,讓您能夠把更多的時間投入到改善效果上。

        廣告素材測試

        Google 會為商家進行數十億次廣告素材 A/B 測試,還會利用多個機器學習模塊(素材資源選擇、顏色提取、自動適配等),為合適的用戶制作合適的廣告內容投放到桌面設備、移動設備和應用中。

        3. 上傳的廣告

        上傳的廣告能夠讓您對廣告的外觀和風格有更強的控制力。您需要在 Google Ads 之外制作廣告,然后把廣告上傳到展示廣告系列即可。

         

        在本單元中,您將學習如何解釋什么是上傳的廣告,并了解上傳的廣告有哪兩種類型。

        什么是圖片廣告?

        圖片廣告是在 Google Ads 之外(例如在 Google Web Designer 中)制作的,可通過 ZIP 文件的形式上傳到 Google Ads 中。圖片廣告只能在符合橫幅廣告條件的廣告位中投放,相對于自適應型展示廣告而言,圖片廣告的覆蓋范圍較小。

         

        注意:為了能夠盡可能多地參與競價,建議在您的展示廣告系列中既添加自適應型展示廣告,也添加圖片廣告。

        主要優勢

        可以完全控制廣告素材:您可以自行使用模板制作廣告,自主決定最佳的圖片、文字和徽標組合。

        什么是 AMPHTML 廣告?

        AMPHTML 廣告在制作和投放廣告的過程中運用了 AMP 設計原則,這使得營銷者、發布商和技術提供商能夠在所有平臺上打造更快、更安全的廣告體驗。

         

        主要優勢

        · 更快的廣告加載速度能促成更好的效果:在 AMP 網頁上,AMPHTML 廣告比常規廣告的加載速度快 6 倍,這使得它們可見度更高、更有效,因而更有可能取得良好效果。

        · 更小的廣告體量能帶來更好的廣告體驗:AMPHTML 廣告的數據加載量和渲染量僅僅是常規廣告的三分之一,這或許能為用戶帶來更加正面的品牌體驗。

        · 更安全的廣告有助于品牌贏得信任:AMPHTML 廣告需要驗證才能投放,這樣可以降低存在惡意軟件的風險,促使參與廣告互動的用戶樹立對品牌的信任。

        回顧

        廣告素材是品牌的門面。您可以在 Google 展示廣告系列中,借助于自適應型展示廣告和上傳的廣告向受眾群體宣傳您的業務。

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