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        SEM服務商-SEM服務公司-借助智能出價成功拓展業務、

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        借助智能出價成功拓展業務

          來源:網絡 發布時間:2020-12-22 16:22:48時間:12-22 16:22

        有關如何使出價實現自動化及對出價進行優化的官方指南。

        在 Google Ads 中實現出價的自動化后,您不僅可以更有效、更明智地出價,同時還能節省時間。在本指南中,我們將討論您為何要采用自動出價,理想情況下是采用智能出價策略。本指南主要關注搜索廣告系列。我們還會討論您應選擇何種策略,以及如何在帳號中測試自動出價。

        1. 通過 Google Ads 的實時出價功能獲得更出色的廣告效果

        · 借助智能出價,根據競價時用戶的具體情境出價。

        原因:動態出價是針對每個單獨競價專門定制的,通??梢詭砀玫男Ч?。

        2. 在 Google Ads 中更高效地管理出價

        · 采用自動出價,節省帳號維護時間。

        原因:自動出價讓您可以將省下的時間用于改善對帳號的“健康狀況”至關重要的其他方面。

        3. 選擇合適的出價策略

        · 選擇與您的主要業務目標相符的策略。

        原因:自動出價會全力根據目標管理您的帳號。

        · 依據最準確的轉化數據,實現自動出價。

        原因:轉化數據越準確,自動出價越明智。

        · 如果實體店光顧對您的業務而言十分重要,您可以將實體店光顧納入到智能出價策略的優化范疇。

        原因:最大限度提高線上和實體店的銷量。

        · 了解何時為智能出價使用季節性調整。

        原因:當您能預測到轉化率會在短時間內臨時變動時,應使用季節性調整。

        開始使用:您需要先設置轉化跟蹤,然后才能使用基于轉化的出價策略。

        4. 根據自動出價調整結構和設置

        · 簡化帳號結構。

        原因:自動出價適用于所有帳號結構,因此不需要精細的廣告系列結構。

        · 根據目標制作廣告系列

        原因:自動出價是基于目標的出價,這意味著單個廣告系列中的廣告通常應具有類型一致的目標。

        5. 測試自動出價策略

        · 盡量確保每項出價測試簡單、一致,專注于單個關鍵績效指標。

        原因:測試智能出價策略時,添加其他新元素可能會導致測試結果不準確。

        開始使用:使用草稿和實驗來測試自動出價的效果。

        · 選擇您可以接受的最大規模廣告系列進行測試。您還可以在“建議”頁上找到可通過智能出價來提升效果的廣告系列。

        原因:測試時的數據越多,結果出來的速度越快,可信度也越高。

        · 從根據您的歷史每次轉化費用或廣告支出回報率設置合理目標開始。

        原因:過于激進的目標會影響流量,導致與歷史平均值的比較結果不夠準確。

        6. 評估自動出價策略的效果

        · 參考出價策略報告。

        原因:您可以查看使用智能出價期間目標指標效果隨時間的變化,以及目標的平均實現情況。

        · 了解智能出價所用的重要信號。

        原因:了解 Google Ads 中的重要信號對您在其他平臺開展的營銷活動也會有所幫助。

        · 了解轉化延遲時間。

        原因:客戶在點擊您的廣告后可能過一段時間才會完成轉化,我們稱這段時間為轉化延遲時間。您必須了解自己的延遲時間一般是多長,以便對效果進行正確評估。如果不等到報告完所有轉化后便評估效果,評估結果可能會不如實際情況。

         

         

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