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        SEM服務商-SEM服務公司-通過 Google Ads 的實時出價功能獲得更出色的廣告效果、

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        SEM服務商

        通過 Google Ads 的實時出價功能獲得更出色的廣告效果

          來源:網絡 發布時間:2020-12-22 16:22:49時間:12-22 16:22

        簡介

        Google 會利用其掌握的最有用的數據,幫助您在競價發生時合理設置出價。這稱為“實時出價”。

        要確保帳號不斷盈利,設定合適的出價是至關重要的一環。您可能對在哪里設置出價已經了如指掌,但您當前所采用的方法可能仍有改善的余地。例如,您能否更快地優化對更多關鍵字的出價,能否為每次競價單獨設置出價?

        在 Google Ads 中實現出價的自動化后,您不僅可以更有效、更明智地出價,同時還能節省時間。在本指南中,我們將討論您為何要采用自動出價,應選擇何種策略,以及如何在帳號中測試自動出價。

        借助智能出價,根據競價時用戶的具體情境出價

        確定在何處設置出價非常重要,這在很大程度上能決定您帳號的盈利能力。您可能需要在調整出價時考慮以下因素:17000 個城市,每周 7 天都橫跨 6 個不同時區,要面向之前曾訪問過您網站上特定部分的用戶,當然還要考慮 3 種不同的設備類型。

        在上例中,光是一個關鍵字就有超過一百萬種出價組合可選。當您管理的帳號包含數千個關鍵字時,實在很難讓這么多關鍵字的出價都如此精準。

        有鑒于此,我們開發了智能出價功能來解決這個問題。在調整出價時,智能出價所考慮的因素甚至超出了在 Google Ads 界面中進行標準出價調整時可考慮的因素。不僅如此,系統還會根據您參與的每次競價專門做出出價決定,以高效、大規模的方式設置具有高度針對性的出價,幫助您取得更出色的廣告效果。

        簡而言之,Google 會利用其掌握的最有用的數據,幫助您在競價發生時合理設置出價。

        關鍵字級出價是最具體的人工出價方式,不過即使是采用這種方式,您也無法為可能與某個關鍵字匹配的眾多查詢設置精準出價。如果您使用廣泛匹配關鍵字或詞組匹配關鍵字,或者為動態搜索廣告使用定位級別出價,這個問題便尤其明顯。

        除此之外,為完全匹配關鍵字采用關鍵字級出價并無法涵蓋與搜索相關的各種用戶情境。只有實時出價才能滿足根據用戶的實際搜索查詢和情境設置合理出價的精準度要求。

        智能出價會根據各項可能產生影響的因素,在競價時針對每次展示機會設置出價。這樣的調整方式更加微秒且成效更好,它不是幾項基本的調整,而是涵蓋了所有相關的情境因素,包括…

        · 查詢的確切用詞

        · 匹配類型

        · 更具體的設備(包括操作系統)

        · 瀏覽器

        · 語言

        · 時段

        …以及所使用的廣告素材或用戶所屬的受眾群體列表(如果用戶之前曾訪問過您的網站)等其他因素。在廣告有機會展示時,系統會考慮所有這些因素,設置對您和您的業務目標而言都合理的出價。隨著在算法中納入新信號,智能出價還會不斷改進。

         

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