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        SEM服務商-SEM服務公司-選擇合適的出價策略、出價策略

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        SEM服務商

        選擇合適的出價策略

          來源:網絡 發布時間:2020-12-28 09:07:30時間:12-28 09:07

        您的帳號級目標應與您的業務目標相符。在實現這一更遠大目標的過程中,每個廣告系列都應該發揮作用。不妨為每個廣告系列設置一個目標(例如轉化次數),不同的廣告系列可以設置不同的目標。例如,對于展示頻率較高的搜索字詞,可以將其目標設為達到目標展示次數份額,同時可以將另一廣告系列的目標設為在滿足目標每次轉化費用要求的情況下針對轉化進行優化。

        選擇與您的主要業務目標相符的策略

        使用不同的自動出價方法來實現不同的廣告系列目標。

        讓我們來看一下可供您使用的一些自動出價選項。請格外留意那些有助于您實現目標的方案??傮w而言,目標主要有四種,而每種自動出價方案都是為了幫助您實現其中一種目標。

        業務目標

        廣告系列目標

        智能出價方法

        增加利潤

        以固定預算或目標廣告支出回報率 (ROAS) 獲得盡可能多的轉化價值

        盡可能提高轉化價值,目標廣告支出回報率

        提高銷售額或挖掘潛在客戶

        以固定預算或目標每次轉化費用 (CPA) 獲得盡可能多的轉化

        盡可能提高轉化次數,目標每次轉化費用

        增加網站訪問人數

        利用指定預算為網站爭取盡可能多的點擊

        盡可能爭取更多點擊次數

        提升或穩定認知度

        在符合條件的一定比例競價中獲得展示機會

        目標展示次數份額

        注意

        此處未涉及智能點擊付費。不過,如果您出于特定理由要在設置人工出價的同時利用實時出價的某些優勢,則可以使用智能點擊付費。雖然與其他出價策略相比,智能點擊付費可能無法提供自動出價的全部威力,但它可以與您自行設置的出價搭配使用。

        轉化次數(智能出價)

        如果您已在跟蹤點擊之后發生的情況,并且認為所有轉化操作同樣重要,那么這種策略正適合您。建議您僅在“轉化次數”列中納入您希望智能出價進行優化的轉化,其他轉化操作仍可通過“所有轉化次數”列進行跟蹤。

        如果您的目標是讓同一組合中的廣告系列維持平均每次轉化費用:

        · 請使用目標每次轉化費用策略。您需要創建一個關鍵字組合,并為該組關鍵字設定一個目標每次轉化費用。在該組中,有些轉化的費用可能高于目標,而有些則可能低于目標。但此策略將根據您所設定的目標每次轉化費用進行優化,設法讓實際的平均每次轉化費用達到這一目標。如果您對帳號中的某組關鍵字設有非常具體的每次轉化費用目標,則應該使用這種策略。

        如果您的目標是在設定的預算范圍內盡可能多地爭取轉化次數:

        · 請使用盡可能提高轉化次數策略。“盡可能提高轉化次數”出價策略會自動設置出價,在不超出您預算的前提下,幫助您的廣告系列爭取盡可能多的轉化。

        收入(智能出價)

        如果您已經在跟蹤點擊之后的轉化情況,則還可以跟蹤與這些轉化相關的收入或價值。這種策略將直接根據點擊所產生的收入來調整您的出價。

        如果您的目標是通過您的整個組合獲得預期的回報:

        · 請使用目標廣告支出回報率策略。您需要創建一個廣告系列組合,并為這組廣告系列設定一個目標廣告支出回報率。然后,自動出價算法將調整出價,設法確保整個組合達到預期的廣告支出回報率。在該組中,有些轉化的費用可能高于目標,而有些則可能低于目標。但此策略將根據您所設定的目標廣告支出回報率進行優化,設法讓實際的平均廣告支出回報率達到這一目標。

        如果您的目標是在不超出所設預算的前提下爭取盡可能高的轉化價值:

        · 請使用盡可能提高轉化價值策略。借助“盡可能提高轉化價值”出價策略,您可以在不超出指定預算的前提下,盡可能提高廣告系列的總轉化價值。

        提示

        針對適用于購物廣告系列的自動出價策略,我們的建議略有不同。這些選項中僅有部分可用。

        依據最準確的轉化數據,實現自動出價

        依據詳細轉化數據設置的出價將能更好地幫助您實現業務目標。了解哪種系統能夠提供最真實可靠的數據,并將相關數據導入 Google Ads 以啟用實時出價。

        對于“目標每次轉化費用”和“目標廣告支出回報率”出價策略,您需要采取進一步措施來定義目標。您需要了解轉化或銷售對您價值幾何,然后相應地設置目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率。

        使用相同策略的不同廣告系列可以有不同的效果目標。如果您沒有盈利能力計算公式,請嘗試使用既往的平均每次轉化費用或廣告支出回報率。

        點擊次數

        在設定的支出范圍內,盡一切可能提高點擊次數。

        · 如果您希望通過一組關鍵字盡可能提高點擊次數,請使用盡可能爭取更多點擊次數策略。要讓渠道前端關鍵字或展示頻率較高的關鍵字獲得更多流量時,這種策略的效果尤為明顯。

        展示次數份額

        如果您希望確保自己的廣告能夠針對特定的查詢進行展示,甚至在頁面的特定位置上進行展示,此策略將非常有幫助。

        · 如果您希望自己的出價自動針對您要使用的展示位置進行優化,請使用目標展示次數份額。

         


        關鍵詞:出價策略
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