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        SEM服務商

        根據自動出價調整結構和設置

          來源:網絡 發布時間:2020-12-28 09:07:31時間:12-28 09:07

        簡化帳號結構。自動出價適用于所有帳號結構,因此不需要您按照關鍵字匹配類型、地理位置、設備類型等條件對廣告系列或廣告組進行細分。此外,如果過去采用人工出價的廣告系列或關鍵字效果不佳,智能出價還有助于改善效果。

        · 根據目標制作廣告系列 - 自動出價是基于目標的出價,這意味著單個廣告系列中的廣告通常應具有類型一致的目標。例如:如果您要針對特定關鍵字的點擊次數進行優化,但針對其他關鍵字的轉化次數進行優化,那這些關鍵字應該分別有自己專屬的廣告系列。

        · 避免讓廣告系列處于受預算限制狀態 - 理想情況下,廣告系列的平均每日預算最好比平均每日支出高至少 20-30%。這樣,您便能抓住智能出價帶來的所有機會。如果您已設定每日預算目標,請使用“盡可能提高轉化次數”或“盡可能提高轉化價值”出價策略。

        · 不要一味追求過高的展示次數份額(除非您的目標是提高展示率)- 對于任何采用智能出價的廣告系列而言,展示次數份額最好低于 80%,這樣就有增長機會可以利用。如果展示次數份額高于 80%,可能就需要通過增加關鍵字、擴大受眾群體范圍、擴大定位范圍或使用動態搜索廣告來擴大覆蓋面了。

        · 確保廣告組(或廣告系列)的內容具有相關性 - 即便采用了智能出價,廣告組內的相關性依然很重要。對用戶而言,具有相關性的廣告更加實用,如果搜索字詞、廣告和著陸頁都具有較高的相關性,則點擊率和轉化率通常會更高。

        · 使用廣泛匹配關鍵字和動態搜索廣告來提升廣告效果 - 不僅可在關鍵字一級使用智能出價,還可在搜索查詢一級使用。借助廣泛匹配關鍵字,機器可以擴大搜索其他能助您實現目標的查詢。

        · 添加第一方受眾群體列表(例如再營銷列表和目標客戶匹配列表)以提高智能出價效率 - 智能出價會考慮受眾群體列表的效果。向采用智能出價的廣告系列或廣告組添加列表,可以為自動出價提供更多信息,并可以提高效率。

        · 出價不再局限于最終點擊 - 建議使用以數據為依據的歸因模型,以便了解每次點擊對整個轉化歷程的貢獻。

         

         

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