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        SEM服務商-SEM服務公司-從根據您的歷史每次轉化費用或廣告支出回報率設置合理目標開始、

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        SEM服務商

        從根據您的歷史每次轉化費用或廣告支出回報率設置合理目標開始

          來源:網絡 發布時間:2020-12-28 09:07:32時間:12-28 09:07

        測試自動出價策略

        在測試智能出價或其他自動出價策略時,您希望通過測試明確判斷自動出價的成效。

        盡量確保每項出價測試簡單、一致且專注于單個關鍵績效指標

        基本原則:盡可能簡化。您的目標是,通過測試明確判斷自動出價對您是否有效。因此請克制住沖動,不要同時還測試新廣告或著陸頁,然后一起解讀測試結果。請將測試重點放在自動出價上,這樣才可以更輕松地掌控全局,并排查出現的任何問題。

        我們建議您使用廣告系列草稿和實驗功能來比較當前的出價策略與新方案。這樣,您就可以明確地評估測試結果。例如,您可以通過運行實驗來比較“目標每次轉化費用”自動出價與人工出價更改或第三方出價解決方案。通過這種方式,您可以了解自動出價能否為您的帳號提升廣告效果。

        選擇您可以放心進行實驗的最大規模廣告系列

        測試時,請務必選擇您可以放心進行實驗的最大規模廣告系列。測試中的數據越多,可信度就越高。自動出價功能以帳號歷史記錄為依據,因此,某個帳號可供參考的歷史數據越多,自動出價的效果也就越出色。請盡可能將實驗分組比例設為 50%,這樣才能以最快的速度取得顯著的結果。

        您應設法使廣告系列和實驗組在 30 天內至少帶來 30 次轉化。針對您測試的廣告系列,請確保實驗組所占比例乘以廣告系列的轉化量所得為 30 次轉化。例如,如果您只將 10% 的廣告系列流量用作實驗,需選擇每月能吸引 300 次轉化的廣告系列。相比之下,如果實驗組比例為 50%,則廣告系列每月只需吸引 60 次轉化。

        從根據您的歷史每次轉化費用或廣告支出回報率設置合理目標開始

        開始測試時,將相應廣告系列的歷史平均每次轉化費用作為您的效果目標。這樣做能讓您最準確地比較實驗與當前出價策略的效果,您的實驗結果將具有更高的可信度。

        提示

        評估效果時應考慮到轉化延遲時間。您不能讓這些延遲影響您的分析。例如,如果用戶在點擊廣告后一般需要 7 天才會轉化,則不要將最近一個星期的效果數據納入測試評估范圍,因為這 7 天的轉化數據還沒有生成。

        在設置并運行測試時,請預留一個星期的回溯期,讓自動出價功能學習您的帳號。在學習期結束后,實際測試會持續幾個星期。您可以確定勝出的策略,或者在標準轉化延遲時間過后調整現行的測試方法。當測試取得具有統計意義的結果時,草稿和實驗也會通知您。

        如果您的自動出價測試取得了成功,請將其擴展到其他廣告系列。您還可以在“建議”頁上找到更多可通過智能出價來提升效果的廣告系列。

         

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