• <rp id="cu0fp"></rp>
    1. <s id="cu0fp"><object id="cu0fp"><menuitem id="cu0fp"></menuitem></object></s>

    2. <button id="cu0fp"><object id="cu0fp"><menuitem id="cu0fp"></menuitem></object></button>

      1. <th id="cu0fp"></th>

        SEM服務商-SEM服務公司-用好效果規劃師,有效提高轉化量、

        微信客服:

        SEM服務商

        用好效果規劃師,有效提高轉化量

          來源:網絡 發布時間:2020-12-28 09:07:34時間:12-28 09:07

        不妨了解如何使用 Google Ads 中最新推出的“效果規劃師”這款規劃工具,做好周密規劃,以取得更理想的廣告效果,盡可能提高您在 Google Ads 上所投資金的回報。

        1.為什么應該通過效果規劃師規劃提升廣告效果

        在本單元中,您將了解使用 Google Ads 效果規劃師對于充分利用您的 Google Ads 投資和提升廣告效果的重要性。

        規劃是通過 Google Ads 取得成功的首要步驟

        數字營銷方興未艾,可幫助像您這樣的企業觸達更多客戶。通過每月提前規劃您的 Google Ads 預算,您可以確保在用戶需要產品或信息時,將您的廣告適時呈現在他們面前,以最大程度提高轉化次數和實現關鍵績效指標 (KPI)。

         

        通過提前規劃 Google Ads 預算,您可以:

        1. 了解當前 Google Ads 廣告系列的未來支出潛力,以幫助推動預算決策

        2. 充分利用季節性因素來抓住增長機會

        3. 對所有廣告系列設置最佳出價和預算,以確保最大程度提高投資回報率

        4. 找到通過 Google Ads 推動銷量增長的全新機會

        您是否曾經問過自己這些問題?

        “我的廣告系列在下個季度的效果如何?”

        “有沒有更好的方式來分配我目前的支出,以提升當前 Google Ads 投資帶來的轉化次數?”

        “我的 Google Ads 需要多少預算,才能實現關鍵績效指標 (KPI)?”

        “我如何利用 Google Ads 推動銷售,同時保持盈利并進一步發展我的業務?”

        提示

        效果規劃師是我們最新的 Google Ads 工具,可幫助您解答上述問題并確定所需的廣告預算,助力您實現營銷目標。

         

        Google Ads 效果規劃師是什么?

        效果規劃師是一款新的預測工具,它使用機器學習技術來揭示 Google Ads 廣告系列可能實現的效果。借助此工具,您可以了解當前廣告系列未來每月、每季度和每年預算的預測結果,同時提高投資回報率。

        效果規劃師如何運作?

        效果規劃師將會確定所有廣告系列的最佳出價和平均每日預算分配,以幫助您提高未來支出方案可實現的轉化次數。效果規劃師使用如下流程:

        效果規劃師將預測您的廣告系列在未來周期內的效果(前提是您不對當前廣告系列進行任何更改)。此預測結果以灰點表示。

        使用 Google 的季節性數據和數據分析,效果規劃師將預測您對廣告系列使用最佳出價和平均每日預算后的效果,從而最大程度提高未來支出方案的轉化次數。這些結果用藍線表示。

        當您在藍線上選擇支出點時,效果規劃師會通過調整出價和平均每日預算來重新分配廣告系列的支出,從而提高投資回報率。在廣告系列表格中查看這些變更,或通過下載的 CSV 文件查看。

        效果規劃師如何預測廣告系列的效果?

        效果規劃師結合使用帳號歷史記錄和機器學習技術來為預測提供支持。在 Google Ads 工具中,預測必須達到一定的準確度。因此,這些預測的置信區間可能大于其他可用預測工具的置信區間。

        預測

        Google Search 廣告競價每周囊括數十億次搜索,可為我們的預測引擎提供支持。

        模擬

        我們的預測引擎使用查詢級別變量模擬相關的廣告競價,這些變量包括季節性、點擊率、競爭對手、著陸頁和時段。

         

        機器學習

        我們使用機器學習技術來微調預測結果,實現更高的準確度。

        驗證

        我們針對數千個廣告系列樣本執行前向和后向準確度測量(包括 1 天、7 天、30 天和 90 天周期),以確保我們提供有效的建議。

        注意

        效果規劃師與“建議”頁面有所不同。在“建議”頁面上,您可以應用優化建議來幫助改善廣告系列。而要確定實現營銷目標所需的預算,效果規劃師則是首選工具。

        為什么要在 Google Ads 中使用效果規劃師,而不是傳統的預測方法?

        效果規劃師會突出顯示您一直投放的 Google Ads 廣告系列中的增長機會。優化預算和出價,對于充分利用您的營銷預算并通過 Google Ads 發展業務至關重要。

         

        獲得準確的預測結果

        預測結果基于 Google 數據和您帳號的歷史情況,然后使用機器學習技術進行驗證。這意味著與之前的估算方法相比,效果規劃師更有可能實現您的 KPI 目標。

        利用機器學習技術的優勢

        效果規劃師可幫助您確定最合理的出價和預算,從而確保為任何支出方案獲得盡可能多的轉化。

        后續內容

        現在,您已經了解了使用效果規劃師做好業務規劃對于實現成功的價值。接下來,讓我們了解一下如何使用此工具規劃和預測預算。

        2. 如何使用效果規劃師

        在本單元中,您將學習如何介紹預算規劃流程的步驟,使用效果規劃師最大程度提高投資回報,以及嘗試對預算方案進行預測。

        學習

        制定新的預算計劃,了解廣告系列的最佳出價和預算,以便推動轉化次數的逐步提升。

        探索

        嘗試進一步優化,預測如何通過 Google Ads 發展您的業務。

        執行

        查看和實施效果規劃師計劃中提議的變更。

        不斷重復

        確保您對外部因素做出反應并優化目標指標組合。每月使用效果規劃師,實現最佳效果。

        優化預算和出價對于充分利用營銷預算至關重要

        轉化次數以 y 軸表示。支出以 x 軸表示。

        1. 效果規劃師可在相同支出情況下增加的轉化次數。

        2. 您可以實現的轉化次數增長量,以及在不減少收益的情況下可以支出的最高金額(維持當前的每次轉化費用)

        3. 您可以實現的轉化次數增長量,以及按照您的目標每次轉化費用支出的最高金額(以保持盈利)

        4. 提高目標每次轉化費用后的額外支出和所產生的轉化方案(降低盈利以提高總轉化量)

        效果規劃師可幫助您提高投資回報率,從而以目標每次轉化費用實現更多轉化。以下列舉了您可以在上述方案中使用效果規劃師構建的計劃。

        提示

        基于 250 個隨機 Google Ads 客戶 ID*,效果規劃師突出顯示了如何通過在廣告系列之間重新分配出價和預算,在不增加投資的情況下將平均轉化次數增加 43%。此外其中還顯示了,在保持相同的每次轉化費用的情況下,如何將轉化次數增加 80%(不減少收益)。

        *來源:內部效果規劃師管道數據

        為什么應該每月使用效果規劃師?

        季節性、競價波動和競爭對手等因素,意味著應至少每月對 Google Ads 廣告系列進行一次規劃和優化。

         

        您可以每月使用效果規劃師優化預算和出價,從而在不增加投資的情況下獲得更多轉化次數。

        最佳做法

        為每個營銷目標制定單獨的計劃。

        請勿將所有品牌廣告系列或所有一般廣告系列都添加到同一計劃中。這是因為不同的廣告系列通常具有不同的營銷目標。通過為每個營銷目標創建單獨的計劃,可以實現轉化次數的逐步提升。

         

        基于非最終點擊轉化來設置出價和預算。

         

        默認情況下,效果規劃師會根據 Google Ads 前端“轉化次數”列中包含的轉化類型預測轉化次數。要分配預算以推動轉化次數提升,

         

        應基于“轉化次數”列中的非最終點擊轉化來設置出價和預算。

         

        定期檢查計劃

         

        在更接近實際投放日期時生成計劃,預測結果會更佳。務必在實施之前定期檢查您的計劃。

         

        后續內容

        現在,您已經學習了如何使用效果規劃師來最大限度地提高投資回報率。接下來,讓我們深入探討如何進行預算規劃。

        3. 使用效果規劃師

        在本單元中,您將學習如何使用效果規劃師進行預測并實施您在 Google Ads 中創建的預算計劃。此外,您還將了解預算規劃最佳做法,以便找到新的增長機會。

        效果規劃師會建議進行哪些更改?

        在使用效果規劃師為未來周期創建包含目標日期、廣告系列、預算、目標轉化量和目標每次轉化費用 (CPA) 的計劃后,該工具將提供如下建議之一。這些建議是預測的廣告系列設置,可幫助您盡可能多地獲得轉化次數,并盡可能提高您目標預算的投資回報。

        “每次點擊費用 (CPC) 人工出價”或“智能點擊付費”搜索廣告系列

        建議的平均每日預算和廣告系列出價調整(調整為 1.5 意味著增加 50% 的出價)

        “盡可能爭取更多點擊次數”或“盡可能提高轉化次數”搜索廣告系列

        建議的平均每日預算

        “目標每次轉化費用”或“目標廣告支出回報率 (ROAS)”搜索廣告系列

        建議的平均每日預算、廣告系列級別的目標每次轉化費用,或廣告系列級別的目標廣告支出回報率

        注意

        效果規劃師是一種規劃工具,并不在 Google Ads 前端進行優化以實現預測的 KPI。動態競價環境中存在不可預測的外部因素,這意味著效果規劃師的預測結果可能存在偏差,因此持續監控效果并針對效果目標進行優化非常重要。

        如何查看和實施這些建議的更改?

        效果規劃師提供 CSV 下載,包括建議的出價調整、目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率和平均每日預算金額。

         

        您可以通過 Google Ads 廣告系列管理界面手動應用這些建議,也可以下載 Google Ads 編輯器文件并上傳到 Google Ads 編輯器,以查看和實施建議的更改。

        效果規劃師最佳做法

         

        使用非最終點擊歸因轉化

        效果規劃師將針對“轉化次數”列中的“納入轉化次數”設置所激活的轉化類型提供預測。要分配預算以推動轉化次數提升,請在“納入轉化次數”列中包含非最終點擊歸因轉化。

        為具有不同營銷目標的廣告系列制定多個計劃

        最佳做法是將具有不同營銷目標的廣告系列分為不同的效果規劃師計劃,以免在兩個不同的營銷目標之間重新分配支出。不妨考慮按營銷目標或預算對廣告系列進行分組。

        例如,您可將一般搜索廣告系列(例如包含關鍵字“suv 銷售”的廣告系列)和品牌搜索廣告系列(例如包含關鍵字“購買 Landriver suv”的廣告系列)分為不同的計劃,從而區分側重于鐘意度和側重于意圖的廣告系列。

        使用效果目標功能

        動態競價環境中存在不可預測的外部因素,這意味著效果規劃師的預測結果可能存在偏差。因此,持續跟蹤和優化效果非常重要。您可以使用效果目標功能監控效果規劃師中設定的目標,在廣告系列達不到預期時收到提醒和建議。

         

        使用“建議”頁面的優化得分改進您的廣告系列

        效果規劃師的用途是預測未來周期,您可使用效果規劃師中的建議作為指導,確??紤]到未來周期的季節性和預算重新分配因素,從而防止您的廣告系列出現“受到預算的限制”情況。

        以下是您在規劃預算時應該考慮的其他一些因素:

         

        每月重復一次規劃流程,以便發現 Google Ads 中的增長機會,優化您的目標指標。

        季節性

        充分利用全年的季節性趨勢。

        市場份額

        提前預測由于其他業務活動和其他外部因素導致的競價波動。

        增長

        使用效果規劃師比較之前的周期,并預測使用 Google Ads 可以帶來的增長。

        回顧

        在本課程中,您了解了做好規劃對于實現成功的價值,以及效果規劃師如何幫助您最大限度地提高投資回報率。

         

        猜你喜歡
        如有更多疑問,請加微信咨詢
        掃碼加微信:
        微信咨詢
      2. <rp id="cu0fp"></rp>
        1. <s id="cu0fp"><object id="cu0fp"><menuitem id="cu0fp"></menuitem></object></s>

        2. <button id="cu0fp"><object id="cu0fp"><menuitem id="cu0fp"></menuitem></object></button>

          1. <th id="cu0fp"></th>